繼6月可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)賣蘇打氣泡酒后，百事也要賣酒？近日，據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)百事提交的最新商標(biāo)申請(qǐng)顯示，計(jì)劃以“Rockstar”品牌銷售酒精飲料。
根據(jù)報(bào)道，百事正尋求在啤酒、含酒精的水果雞尾酒飲料、含酒精的麥芽飲料及含酒精蘇打水品類中注冊(cè)品牌名，但目前還尚未使用。
飲料界的巨頭們，都開(kāi)始瞄準(zhǔn)了低度酒生意。
百事與可口可樂(lè)酒賽道新較量
這次的“Rockstar”品牌，源于百事之前在2020年3月，斥資38.5億美元（合人民幣約268億）收購(gòu)的美國(guó)功能飲料品牌Rockstar Energy Beverages。Rockstar成立于2001年，主要為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供飲料，雖然尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但該品牌在全球其它30多個(gè)國(guó)家均有售，產(chǎn)品口味有37種。據(jù)美媒預(yù)測(cè)，2019年Rockstar的銷售規(guī)模大概在20億美元。
百事早已布局功能飲料。早在1964年百事即收購(gòu)了Mountain Dew品牌，該品牌旗下有果汁能量飲品Kickstart、含茶氨酸及咖啡因的GameFuel以及AMP Energy Organic品牌。
可口可樂(lè)也在2015年，以21.5億美元收購(gòu)了功能飲料品牌Monster Beverage（魔爪）的16.7%股份，并將旗下的功能飲料業(yè)務(wù)并入魔爪，全力支持魔爪發(fā)展，魔爪市占率在2019年即達(dá)到43%。而百事的Mountain Dew在2018年市占僅有6.4%，兩者差距較大。
而兩者加碼功能飲料背后的原因之一就是，它們要在人們對(duì)含糖飲料興趣日減的今天，找到新的發(fā)展契機(jī)。
也因此，百事與可口可樂(lè)這次前后腳宣布“賣酒”，也并不令人奇怪了。
早在去年，可口可樂(lè)就表示第二年要在美國(guó)推出含酒精的氣泡水。隨后，百事董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官龍嘉德（Ramon Laguarta）曾對(duì)外透露，“我們正在觀望行業(yè)里的每一個(gè)機(jī)會(huì)，現(xiàn)在更多是酒精。我們有很多機(jī)會(huì)擺在面前，并且全部都有在研究。”
今年6月初，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)首次推出酒精飲料托帕客（Topo Chico）硬蘇打起泡酒（hard seltzer），該產(chǎn)品在6月1日于可口可樂(lè)天貓旗艦店正式發(fā)售，后續(xù)將陸續(xù)登陸更多電商及新零售渠道。AI財(cái)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，可口可樂(lè)天貓旗艦店有74.7萬(wàn)粉絲數(shù)，托帕客硬蘇打氣泡酒推出后，目前月銷量已超過(guò)1000。據(jù)該店客服表示，這款氣泡酒的度數(shù)在4.7%VOL，目前只有“檸檬、草莓、菠蘿”三種口味，目前這是可口可樂(lè)唯一的一款酒飲料，也是“第一款酒精飲品”，銷量最好的是“混合裝”。
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