光明成人奶粉品牌戰略方案解析

行業環境分析：面臨洗牌，行業集中度提升，競爭由“量”向“質”轉變時代已來，行業政策紅利疊加，全面振興奶業發展，打造中國奶粉大品牌。十三五奶業規劃出臺：農業部、發改委等部門近日印發《全國奶業發展規劃（2016-2020年）》，提出到2020年，奶業現代化建設取得明顯進展，奶業供給側結構性改革取得實質性成效。規劃提出，將實施嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理制度；推動嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組；培育具有國際影響力和競爭力的國產嬰幼兒配方乳粉品牌。

二胎推動奶粉市場紅利增長，釋放300億市場空間。2016 年全面二胎政策實施，第一年新生兒新增131 萬人，實現 7.6%的高增長。同年，中國奶粉市場整體回暖，奶粉產量呈現增長態勢，隨著二胎政策紅利的進一步釋放，預計未來嬰幼兒奶粉新增市場空間至少130億元。

注冊制加速奶粉行業去產能，競爭從“量”轉“質”。2018年配方奶粉注冊制全面實施（全稱《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》），在這場政府主導下的奶粉行業去產能中，行業準入門檻的提升、生產規范更加嚴苛，國內奶粉行業將面臨全新洗牌，行業集中度提升，競爭由“量”向“質”轉變。

國內針對跨境購政策收緊，進口奶粉價格優勢縮小。我國實施的跨境電商零售進口新政（被業內稱作“48新政”）的過渡期即將到期，2018年過渡期后的政策即將出臺。新政對嬰幼兒配方奶粉等商品提出了首次進口許可批件等要求，導致傳統保稅進口模式受到沖擊，嬰幼兒配方奶粉進口成本將提高。

市場發展分析：嬰幼兒奶粉市場白熱化，成人奶粉市場潛力巨大我國實施的跨境電商零售進口新政（被業內稱作“48新政”）的過渡期即將到期，2018年過渡期后的政策即將出臺。新政對嬰幼兒配方奶粉等商品提出了首次進口許可批件等要求，導致傳統保稅進口模式受到沖擊，嬰幼兒配方奶粉進口成本將提高。