樂虎攜手FIBA籃球世界杯 強化專業(yè)功能飲料認知

3月20日，“2019達利食品集團飲料品牌戰(zhàn)略升級暨樂虎&2019年FIBA籃球世界杯簽約儀式”在成都舉行。發(fā)布會上，達利食品宣布了樂虎的品牌升級計劃，并攜手世界頂級的籃球賽事2019年FIBA籃球世界杯，正式成為其官方合作伙伴。

樂虎攜手2019FIBA籃球世界杯 強化專業(yè)功能飲料認知攜手世界頂級籃球賽事

發(fā)布會現(xiàn)場，一部主題為“天地間的驚險，極限性的運動”的樂虎廣告大片正式亮相。隨著這部恢弘、大氣，猶如美式大片般的品牌形象大片揭幕，樂虎的品牌升級計劃也正式啟動。2019年，樂虎品牌再次升級，聚焦“喝樂虎，提神抗疲勞”的功能認知，強化消費者對于樂虎專業(yè)功能飲料的印象。

本屆籃球世界杯，是中國首次舉辦世界頂級籃球賽事。在2019籃球世界杯的各級贊助商中，中國企業(yè)占比超過75%，覆蓋媒體、汽車、金融、快消行業(yè)等品類。值得一提的是，達利食品集團的樂虎功能飲料，打破國外功能飲料的壟斷，首次成為贊助世界頂級賽事的民族功能飲料品牌。發(fā)布會上，樂虎與2019籃球世界杯舉行了隆重的簽約儀式。

“挑戰(zhàn)、突破、力量、不凡”是國際籃聯(lián)的賽事精神，這與樂虎“釋放能量，創(chuàng)造不凡”的品牌精神極為契合。對此，達利食品相關(guān)負責人表示：“樂虎功能飲料釋放能量、創(chuàng)造不凡的營銷口號，與籃球運動身體對抗、跳躍爆發(fā)、突破快攻充滿能量對抗的場景有極強關(guān)聯(lián)。樂虎強調(diào)專業(yè)功能飲料的調(diào)性，與FIBA專業(yè)籃球運動的調(diào)性，也極度吻合，相信通過世界頂級籃球賽事，樂虎將為世界上更多的籃球運動愛好者所熟知，獲得更多消費者的青睞”。

強化“提神抗疲勞”認知

功能飲料是最近二十年在全球風靡的一種健康飲品。在中國，由于消費升級，人們在營養(yǎng)、健康、保健方面意識的增強，對功能飲料的需求也逐步擴大。達利食品集團在洞察到這一趨勢之后，于2013年切入功能飲料領(lǐng)域，正式推出中國民族功能飲料品牌樂虎。

樂虎攜手2019FIBA籃球世界杯 強化專業(yè)功能飲料認知樂虎推出伊始，便是獲得國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準的保健食品，也就是擁有了“藍帽子”認證。此后，樂虎通過“激發(fā)正能量，提神抗疲勞”的品牌定位，聚焦瓶裝功能飲料，走差異化包裝定位，使其迅速在功能飲料市場脫穎而出。

目前，我國功能飲料仍處于高速發(fā)展期。上市品種不斷增加，品類進一步豐富，競爭逐步進入白熱化階段。未來，功能飲料新一輪的競爭核心也將聚焦到“品牌+品質(zhì)”的競爭上。在洞察到這樣的消費趨勢后，樂虎開啟了品牌升級計劃，在未來的品牌傳播中，將強化消費者對于樂虎專業(yè)功能飲料的認知。

隨著2019FIBA籃球世界杯在中國的舉辦，作為官方指定功能飲料的樂虎，必將會通過這一國際賽事，贏得更多的消費者。作為民族功能飲料的代表品牌，樂虎與體育精神的完美結(jié)合，必將讓更多的消費者與樂虎品牌產(chǎn)生情感上的共鳴，成為其忠誠的消費人群。