洽洽從成立至今，已經走過了20余年的風風雨雨。洽洽食品的顯示：2019年其營收增長到48.37億元人民幣。這家食品行業的傳統品牌企業之所以能夠做到歷久彌新，除了產品、研發、服務等方面的創新升級外，通過年輕化創新營銷持續影響消費者心智，更好的塑造品牌價值也是關鍵所在。
前不久，洽洽在抖音平臺發起了一場以#搞點東西洽洽吧為主題的抖音話題+全民任務活動，話題一經上線便表現出井噴式的營銷張力，掀起了一股創意參與浪潮，打造了一場刷屏級的爆款營銷案例。
該話題上線短短一周，視頻總播放量超7700萬，參與視頻數超1100個，其中不止是網友熱烈參與，還有日本、泰國等國外網友積極參與，萬粉以上用戶累計參與視頻559條，單條視頻高瓜分獎勵3178.84元，不止達到了迅速曝光品牌產品的目的，更積累了高質量的種子用戶，產出了眾多優質且不同風格的品牌/產品關聯視頻。
面對市場上激烈的營銷競爭環境，國民洽洽依然能夠市場，其營銷經驗有諸多可推敲之處，這場在抖音平臺上的話題賽+全民任務活動取得如此驚人的傳播效果，何以復制？我們今天就來復盤下這場抖音超級營銷案例的背后，國民洽洽都做了什么？
年輕化內容營銷引爆全民熱潮
早在話題正式上線前期，倒計時宣傳海報就進入了人們的視野。圍繞當下年輕人關心的"健康生活"、"新鮮美味"等話題，營銷造勢，引發了很多人的內心共鳴，獲得廣大網友的紛紛轉發。
同時，本次活動還邀請了@金金金手指、@養豬日記、@我是轉轉轉等數十位抖音網紅達人參與帶頭示范，創意薈萃實力吸粉，引發網友們跟風模仿，大量優質視頻推動洽洽品牌向更大范圍的人群擴散，在當紅網絡達人的帶動下，抖音話題的流量持續走高，洽洽品牌在抖音平臺獲得超高曝光宣傳。
達人創作的視頻內容核心傳遞了一種積極向上的正能量，宣揚以一種飽滿的精神狀態迎接美好生活，活力范十足，傳達了洽洽食品不僅新鮮營養，好吃美味，還能讓人盡情享受不同場合的愉悅感。快節奏的都市成活讓現代人的壓力驟增，如何快樂生活，擺脫饑餓疲勞感，洽洽就可以完美做到這一點。
在傳遞"新鮮美味、健康生活"理念的同時，洽洽自身的品牌價值也在視頻中得以體現。在參與的視頻中有遠居國外的游子，父親節之際想念味，是遠銷海外的洽洽讓他感受到家的味道。也有努力生活的年輕擺攤人，每天咬牙堅持謀生計，洽洽成了她支撐自己不倒下的營養"口糧".對很多人來說，洽洽不僅僅是消遣時間的零食，更是精神和身體的養分，搞點東西洽洽吧，是每天都不由自主說出口的話。
多元玩法+現金獎勵提升品牌營銷勢能
在這場全新的營銷機制下，洽洽利用"達人+獎金+流量"的任務激勵方式，激發用戶創作熱情，帶動用戶參與活動，并有專門的任務視頻審核管理，保證用戶內容創作與品牌訴求的相關性，多樣化的激勵模式綁定話題傳播，為品牌傳播內容保駕護航。
#搞點東西洽洽吧抖音話題和全民任務能在一周時間內收割超高流量，除了抖音強大的內容效能外，少不了全平臺優質資源助力。此次抖音在用戶參與全路徑強勢曝光#搞點東西洽洽吧，吸引用戶注意，為話題超高的流量價值奠定基礎。
其次，瓜分10萬元的高額獎勵機制和多元的創新玩法也是吸引廣大用戶參與的主要因素之一，在網紅達人的帶領下，不少普通用戶同樣能創作出充滿創意的優質作品，更進一步的刺激了更多網友參與創作的信心。
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