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從農(nóng)夫山泉“有點甜”到“熟水”涼白開,千億級瓶裝水市場論“生熟”

??2021-08-16 閱讀:423

包裝飲用水的出現(xiàn),極大地滿足了健康和便利的飲水需求。

2016年,今麥郎敏銳地捕捉到了這一消費痛點,推出瓶裝熟水涼白開,開創(chuàng)熟水新品類,與市場上現(xiàn)有品牌主打的生水展開差異化競爭,短短幾年,從行業(yè)"破局者"、"顛覆者"成為行業(yè)"領(lǐng)跑者",重新定義了包裝水的細(xì)分市場,可謂是獨領(lǐng)風(fēng)騷。

尼爾森的數(shù)據(jù)還顯示,82%的國內(nèi)消費者愿意在健康飲品上花費更多,高于68%的水平。自2018年起,今麥郎飲品連續(xù)8個季度保持飲品行業(yè)增速,2019年今麥郎涼白開更實現(xiàn)了20億元的年銷售額。

熟水涼白開的爆紅,也引來了其他巨頭紛紛殺入這一細(xì)分領(lǐng)域。

繼今麥郎后,2019年旺旺在大陸首次涉足瓶裝水業(yè)務(wù),推出旺旺涼白開。2020年4月,康師傅飲品更是推出新品"喝開水".

目前,熟水已成為包裝飲用水行業(yè)的新增長點,市場前景十分廣闊,在國內(nèi)食品工業(yè)協(xié)會副徐堅看來,隨著消費者健康飲水意識的增強,未來,熟水產(chǎn)業(yè)有望與瓶裝生水均分天下。


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