618終于落下了帷幕。隨著眾多品牌、電商平臺的戰報火熱出爐，各大品牌商家在這場全民購物狂歡盛典中“群雄逐鹿”的表現也引起了公眾的廣泛討論。大快消領域的爆發稱得上是這場大促中令人印象深刻的行業之一，諸如消費者們熟悉的“老朋友”匯源、青島啤酒等品牌，均在這場大促狂歡中為消費者們帶來了眾多驚喜體驗。
“讓消費者享受味美價廉的綠色健康飲品”是“國民果汁”匯源一直不變的初心。在今年618大促中，匯源可以說“實力寵粉”，不但在京東、天貓、拼多多等多個電商平臺推出了一系列產品大促活動，讓喜愛樂堿天然蘇打水、沙棘果汁、百分百果汁等產品的消費者享受到實實在在的價格，還聯合“國民游戲”歡樂斗地主推出匯源王炸禮盒100%果汁產品，在狂歡節期間入駐京東歡樂逛吃市集，通過直播等形式不斷觸達更多的消費者，為這場轟轟烈烈的大促活動添加了濃厚的“匯源味道”。
同樣是國民品牌的青島啤酒，也把這場狂歡盛典變成了大型“寵粉現場”，在天貓、京東、微信商城等官方旗艦店，于不同時間段推出各類優惠的同時，還在抖音、淘寶、斗魚等直播間與各位酒友們暢享歡聚，給消費者帶來娛樂與購物的雙重體驗。正所謂“越是真誠的姿態，越能打動人心”，少了促銷花式噱頭，匯源、青島啤酒等品牌更加注重消費體驗的銷售模式，在獲得了更多關注流量的同時，也有力地促進了品牌和銷量實現突破增長。而或許也正是回歸零售本質，聚焦用戶需求與體驗的做法，讓今年618的銷售異常火爆。
近年來，隨著移動互聯網的迅猛發展，電商購物成為消費者重要的消費渠道之一，618、雙11等全民關注的促銷節日也不斷成為各大品牌曝光和品牌賦能的重要窗口。而今年受疫情影響，線下經濟遭受嚴重沖擊，電商生態史無前例地成為了搶奪消費者心智的重要陣地。此種情況下，匯源等品牌也紛紛加大在電商領域的探索力度，不斷嘗試用新的營銷手段來拓展市場空間。
以匯源為例，自年初以來，匯源借助微信生態天然社交營銷優勢，開啟“全員營銷”活動，試水社交新零售，鼓勵員工成為“匯源微客”，通過發掘私域流量實現品牌曝光和產品銷量增長。與此同時，匯源還瞄準直播帶貨“風口”，入駐拼多多并合作人氣主播素素、明星健身達人劉佳等開啟電商直播帶貨活動，不斷加深與消費者的聯系。此外，匯源還通過入駐快手、抖音兩大國民短視頻平臺，不斷尋求新的突破，并通過合作平臺主播與消費者頻繁互動，探索直播帶貨的更多可能。
“萬物皆可播，人人能帶貨”，在疫情的催化下，電商直播已經成為打開零售新通路的重要途徑之一，而后疫情時代的來臨，更是讓電商直播的熱度不斷上升。在此次618大促中，匯源等品牌借力多層級優惠、直播互動等觸達日常生活的營銷舉措深度連接消費者，既是積極擁抱電商的表現，也展現出匯源等品牌創新求變的決心。未來，相信在積極求變理念的賦能下，匯源等品牌將會繼續加深在直播帶貨等電商領域的探索，為消費者帶來更多美好體驗。
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