鐵打的德芙，流水的女神。從郭采潔、湯唯、Angelababy、鄧紫棋、關(guān)曉彤再到趙麗穎，德芙的廣告讓我們記住了女神們一個(gè)又一個(gè)驚艷瞬間，更記住了巧克力的美味絲滑。
近日，德芙又邀請(qǐng)了一位全新代言人，不過這位新女神卻與前幾位女神有點(diǎn)不一樣，她就是李宇春。與此同時(shí)，德芙還推出了全新高端系列新品"奇思妙感"夾心巧克力。
據(jù)悉，這款"奇思妙感"夾心巧克力共有霸氣榴蓮、甜蜜紅絲絨、風(fēng)情莫吉托、濃郁楊枝甘露、激爽芥末5種口味，專為滿足好奇心而生。
包裝則采用"黑"與"艷"的色彩沖突，讓人感覺十分絢麗，再配以不同口味的食材圖案，整體包裝設(shè)計(jì)感十足，在一眾巧克力產(chǎn)品陳列中能夠迅速脫穎而出，吸引眼球。
此外，產(chǎn)品采用獨(dú)立小包裝，更加精致。一盒里有5塊，終端零售價(jià)為13.5元/盒。目前該款新品在德芙天貓旗艦店和線下，如大潤(rùn)發(fā)、家樂福、樂購(gòu)、北國(guó)、永輝等KA渠道均有銷售。
在新品上線之初，德芙也聯(lián)合代言人李宇春在微博開設(shè)了#李宇春代言德芙奇思妙感#的超級(jí)話題等討論活動(dòng)，來吸引更多年輕又有個(gè)性的消費(fèi)者注意。
這款全新的高端巧克力作為德芙走向"新奇口味世界"的首次嘗試，對(duì)德芙來說意義非凡。德芙方面也表示："未來將繼續(xù)追隨年輕一代消費(fèi)者的喜好，不斷探索巧克力的新奇世界。"近年來，德芙在品牌年輕化、追隨年輕消費(fèi)者腳步的路上做出了很多嘗試。
2017年9月，德芙在北京三里屯兒限時(shí)開業(yè)的巧克力新奇體驗(yàn)跨界潮吧，吸引眾多潮流男女前來打卡。不僅有11880種不同口味的巧克力供參觀者免費(fèi)體驗(yàn)，還可以體會(huì)DIY專屬甜品的樂趣！
今年9月，德芙酒店快閃店在上海思南公館正式開幕。德芙此次別具匠心，通過微博邀請(qǐng)全民參與制定主題的方式，以此為快閃活動(dòng)賺足了眼球。在掀起了網(wǎng)友的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)熱潮后，明星、網(wǎng)紅也開始參與表態(tài)，pick自己心儀的主題。
此外，德芙還邀請(qǐng)到了英國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與快閃店設(shè)計(jì)，在設(shè)定出四款不同的巧克力風(fēng)味房間后，還開設(shè)了私享吧和愉悅廊，方便用戶進(jìn)行專屬巧克力DIY,同時(shí)邀請(qǐng)到了甜品大師，現(xiàn)場(chǎng)制作德芙定制款甜品。憑借的體驗(yàn)，德芙此次的快閃活動(dòng)贏得了年輕消費(fèi)者的一致好評(píng)。
其實(shí)，品牌年輕化早已不是一個(gè)新奇的主題，但如何讓擁有幾十年甚至是上百年歷史的"老品牌"迸發(fā)出新活力，并以時(shí)下主流年輕消費(fèi)者能夠接受的方式重回消費(fèi)者內(nèi)心，才是這些"老品牌"需要進(jìn)一步探討的主題。
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