隨著互聯網經濟成為市場的重要組成部分，Z時代的年輕群體也日趨成為“消費主力軍”，這就催生出許多基于年輕群體而生的消費模式。數據顯示，作為互聯網的常駐用戶，全國約有6.5億19-35歲的新青年，他們的購物特征為：消費不將就，精打細算重品質，且樂于分享。基于對年輕群體消費習慣變化的洞察，春江鴨掌升級營銷策略，成功出圈。
若問春江鴨掌的營銷模式如何，首當其沖的特點就是“摒棄”老少皆宜的營銷思路。于零食產業而言，消費者圈層特點十分明晰，即年輕化、健康化、休閑娛樂化。因此，與其將目標對準全年齡段的消費群體，不如直擊新青年圈層更具效果。
觸動年輕圈層，春江鴨掌實現品牌增長
想要探尋廣西春江鴨掌到底是如何觸動年輕圈層的，首先要從其產品著手。據了解，春江鴨掌在深入調研年輕群體的喜好后，從產品包裝、產品海報著手，分別設計和研發出符合年輕群體審美及消費習慣的產品。如榮獲2021年國際風味獎章的春江泡椒去骨鴨掌，就用其巨大的銷量，彰顯了廣西春江探求年輕群體消費模式的成功性。
從包裝來看，春江鴨掌的外包裝簡約大氣，120g規格設計恰好符合人們的零食食用習慣。同時，包裝上逗趣文藝的“網絡梗”話語，“生活不止眼前的茍且，還有鴨掌和遠方”字樣，又可以擊中年輕群體內心情感需求，從而贏得他們的認可和共鳴。
從營銷方式來看，春江鴨掌在小紅書等年輕化平臺進行多平臺、跨圈層的種草傳播，使其更大化覆蓋目標群體的同時，也獲得了年輕一代消費者的青睞與認同，并最終帶動銷量激增和品牌價值增長。不僅如此，春江鴨掌還深諳社群營銷法則，創建了多個粉絲群，群內不僅設置了各類優惠券，還有整點搶福利等活動。用趣味活動和高性價比來激發消費者的購買欲，這是春江鴨掌的另一種年輕化打法。
外有營銷，內有產品，解析春江鴨掌的“各個擊破”法則
除卻針對年輕圈層的營銷發力外，廣西春江還緊抓零食產品品質這一核心競爭點，即產品的口味和食品安全。廣西春江嚴選鴨掌，采用現代科技去骨留筋，并經過壯族十八味傳統技術精細加工，力求鴨掌勁道脆爽，酸辣入味。調味方面，春江鴨掌嚴格選用云南小米椒、羅漢果甜苷、肉桂等植物香料健康增香，并用傳統手法來調和鴨掌的酸辣度，精準把握春江鴨掌的風味口感，以滿足各地區年輕消費者的口味。
此外，春江鴨掌還基于《食品生產通用衛生規范》率先打造“萬級標準”車間，精細劃分生熟區域，嚴格管理生產人員進出，并用360°臭氧+紫外燈等消毒方式打造無菌生產環境。
綜上，廣西春江鴨掌外觀時尚有品位，內里安全品質高，且酸辣可口，能觸動人們的味蕾。毫無疑問，作為一晚就能銷售300000+的網紅爆款零食，春江鴨掌早已悉知這個時代的營銷法則。相信在不斷探尋消費者的消費習慣，以及不斷發展自身產品的基礎上，廣西春江還將用更多跨圈層的營銷法則助力品牌發展和行業前行。
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