從過去到未來 百事可樂初心不變

改革開放以來，我國國力逐漸強盛，在國際上也越來越有地位，這無形中增添了當代青年的文化自信，經濟環境決定文化發展，這其中也包括文化心態。從接受外來文化到樹立本土文化自信，社會文化風向會隨時代發展而變。人們對本土文化的喜愛，在近兩年顯得尤為突出。

當下，文化尋根與經典回潮趨勢正起，時光博物館里展出了百事與三大國民品牌的聯名款，回力經典帆布鞋搭配清爽百事藍、紅雙喜兵乓球及球板與百事Logo進行設計結合、鳳凰傳統“二八大杠”于復古框架內融合Pepsi潮流元素。這些回潮單品不僅喚醒了一代人記憶里的百事一刻，也向當代年輕人展示了經典潮流的創新魅力。

年輕時刻 總有百事

40年前，百事可樂正式進入中國市場，開啟了一場永不言敗的旅程。作為一個文化品牌，百事積極跨界本土音樂、體育、、綜藝等多類型領域，引導并見證了中國年輕思潮的發展變遷，代表了每一代年輕人對潮流文化的理解與態度。

年輕人追求思想解放、擺脫傳統束縛的社會心聲，在上世紀八十年代普及開來，年輕人通過以百事為代表的外來品牌開始接觸世界潮流生活方式與文化。新世紀前后，當中國逐漸在世界舞臺上嶄露頭角，國足世界杯出線、北京申奧成功、加入WTO……國力自信的萌發讓年輕人們敢于拼搏，對未來充滿無限希望。“渴望無限”正是百事對那一代年輕精神的注解。

選秀節目的興起，偶像的一夜成名，讓更多年輕人看到了夢想實現的可能性——有夢就去追，不斷突破才能成為更好的自己，百事鼓勵年輕人“突破渴望”，敢想敢做。發展到人人都能發聲的多元文化時代，社會個體的力量經互聯網無限放大，百事行動性宣言“渴望，就現在”傳遞了把握時代機遇，為夢想即刻行動的年輕態度。

百事的變與不變

文化自信，是近幾年常聽到的詞，國潮復興也隨之而來。作為年輕人的品牌，依舊“潮酷、”的百事如何給當下年輕人帶來更具時代意義的力量呢？2019年百事品牌宣言煥新——“熱愛全開”，采用更具情感主張與時代能量的表達方式，激發年輕人去放大心中熱愛，鼓勵他們為熱愛全力以赴。

如何讓傳統文化擁有年輕人喜歡的表達方式，百事可樂一直在摸索中前進。近期，百事蓋念店線下快閃店中展出了3款非遺刺繡限量罐，罐身分別融合了苗繡、彝繡、京繡的傳統紋樣，苗繡罐彩蝶飛舞、彝繡罐雙魚戲水騰躍、京繡罐祥云滄瀾上下呼應，生動傳遞出傳統刺繡藝術蘊藏的吉祥寓意。

百事植根中國近40年，一直堅信“得年輕人者得天下”，不斷探索深入年輕人文化圈層的新路徑。從過去到未來，從科技現代感，到非遺文化的傳承，再到年輕人的造夢之旅，百事可樂始終以多維度、高層次、廣人群的方式，將百事可樂精神傳到更多年輕人，未來，還將繼續！