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京東發布元宵節消費趨勢:老字號頗受歡迎 “湯圓”搜索量高于“元宵”

??2021-08-16 閱讀:751

才過春節,又到元宵。隨著“元宵×湯圓”的南北大戰再次“硝煙四起”,一場全國吃貨參與的湯圓搶購再度上演。2月25日,京東生鮮發布“元宵節消費趨勢”,充分暴露了吃貨隱秘的偏好口味。據統計,元宵節期間最愛吃湯圓的TOP3省份分別是北京、廣東和上海,成交額穩居前三甲。人在一線,胃在家鄉的打工人們,紛紛下單選購熱愛的湯圓口味,與家人遙度這美好的佳節。

京東生鮮發布“元宵節消費趨勢”

老字號更受歡迎 “小眾”新口味成爆發增長點

口味方面,全國人民對于黑芝麻湯圓的喜愛從未減少,今年元宵節期間黑芝麻依舊榮登榜首成為最受大眾歡迎的湯圓口味;酒釀(桂花口味)湯圓增速最快。

不過,小眾口味餡料的湯圓也頗有市場,引來眾多“吃貨”嘗鮮品鑒。例如,鮮肉餡湯圓、咸蛋黃餡湯圓成交額均有較大增幅;在口味檢索中,用戶搜索最多的也居然不是黑芝麻,而是巧克力!你是不是也想嘗試一下?

從成交額看,元宵節期間最火單品是好利來奧利奧湯圓組合,銷售額同比去年增長超過9倍!另外,五芳齋武漢湯圓黑芝麻湯圓、好利來湯圓組合、三全炫彩甜品湯圓、龍鳳黑芝麻湯圓、灣仔碼頭的水晶湯圓、芋圓小圓子、香糯湯圓等系列湯圓的銷售額增長均在1倍以上。

京東生鮮發布“元宵節消費趨勢”

流水的湯圓口味,抵不過鐵打的老字號品牌。這個元宵節,北京稻香村、缸鴨狗、五芳齋仍然是最受消費者歡迎的老牌子,其中北京稻香村在福建省的成交額同比增長超過了4倍。北京地區最暢銷的品牌是灣仔碼頭,成交額同比增長達到了7倍之多;上海人最愛的五芳齋,同比增長也將近5倍。

寧夏甘肅用戶大增 “湯圓”關鍵詞搜索高于“元宵”

誰才是真正的吃貨?這個元宵節,無論是下單量還是下單金額來看,瘋狂剁手囤湯圓最多的是北京用戶,廣東人和上海人分別位于亞軍和季軍,并且這三個城市的吃貨復購率也高居三甲,“瘋狂囤、總在吃、還要買”三部曲走得穩穩當當。

值得注意的是,元宵節期間用戶增長最快的地區是寧夏和甘肅。隨著京東冷鏈物流的發展,即使偏遠地區或低線城市也能夠輕松實現線上生鮮購買,讓更多人享受到京東生鮮便捷、好吃、優惠的消費體驗。

京東生鮮發布“元宵節消費趨勢”

不過,無論元宵節的“南北大戰”如何激烈,“湯圓”和“元宵”在今年的關鍵詞搜索上終于決出了勝負。2021年元宵節期間,在元宵和湯圓兩個關鍵詞的搜索中,被搜索更多的是“湯圓”。不僅如此,搜“湯圓 京東”的用戶要遠高于搜“湯圓京東”。用戶認為,中間加空格能夠增加更多搜索可能性,吃貨的嚴謹在下單的時候展露無疑:絕不放過任何一個好吃的結果。

京東生鮮發布“元宵節消費趨勢”

其實,無論是地域分布、還是口味偏好,吃一碗湯圓,點一盞花燈,猜一次燈謎……都成為元宵節最傳統的情感儀式,寄托著國人浪漫美好的情感愿望。在承載了消費者期待的訂單中,保障品質、保證服務、極速送達,就是京東對用戶最樸素的祝愿,也是京東生鮮讓用戶“吃點好的”的最好詮釋。



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