“七月核桃”補腦又養身

從2009年開始，植物蛋白飲料日益滸，椰子汁、杏仁露之后，核桃露、花生乳、粗糧快飲、五谷奶昔等新品倍出，正逐步替代傳統的碳酸、果汁飲料，成為飲料市場的新寵。其中“六個核桃”更以“五年從零到十個億”的奇跡成為核桃露市場的領軍者。

2007年，一款名為“七月核桃”的核桃露品牌橫空出世，著名笑星句號代言，“七月核桃，聰養雙全”的廣告語讓人耳目一新。面對“七月核桃”如旋風般的橫掃千軍的招商攻勢，業內不由心生好奇--在已被露露、六個核桃占據大半江山的植物蛋白飲料市場，這支新軍憑什么來迅速取得一席之地呢？

眾所周知，幾乎是核桃露代名詞的“六個核桃”,其定位為健腦，再走這一路線，必因落入窠臼而無法吸引消費者的眼球。而“七月核桃”無論從品牌名到廣告語都走的身心雙養的路線，與六個核桃形成了明顯的差異化。

我們來看看“七月核桃，聰養雙全”的廣告語“七月核桃，聰養雙全”,將中華養心養身之道進一步進行了詮釋。傳統的中華養身之道，分為三養--心養、武養、食養。心養為養身的最高境界，所謂修身養性就是修練心智，做到內心強大；武養，就是強身健體，墜子拳腳棍棒等外家硬功夫強健肌肉外，太極拳、五禽戲等類似柔軟體操的內家功更是傳統的養身法門；食養，最簡單也是最為普及的養身之道，以既營養又美味的食物保養身體，是中華歷來的之傳統。核桃做為“干果之王”,是完全植物蛋白，其富含磷、鎂、鈣、鐵、錳等礦物質和維生素A、B、C、E等多種營養物質以及不飽和脂肪酸和磷脂，有十八種氨基酸，無膽固醇，具有健腦、養元氣等功效，自古就有“長生果”之美稱。以核桃露為“食養”之物，的確可以做到營養、美味兼得。

針對目前國內大部分品牌都以“健腦”為賣點，“七月核桃”的聰養雙全，既避免了與前輩企業的正面交鋒，又強調了自身的個性，可謂一舉兩得。