娃哈哈集團功能飲料“啟力”兩個月熱銷2000萬罐

隨著娃哈哈今年4月宣布進軍功能飲料市場，截止到6月底已實現銷售2000萬罐。業績增長之迅猛成為業界爭相研究的案例。有資深業內人士分析，娃哈哈首次進入功能飲料市場，短時間內取得如此業績，應歸功于其產品功效、娃哈哈強大的網絡，以及較高的盈利差價。

娃哈哈在醞釀三年之后，正式推出牛磺酸維生素飲品“啟力”,該產品同時通過保健食品的認證，在“緩解體力疲勞”之外又標示“增強免疫力”. 該新品一經上市，成功俘獲經銷商和消費者的眼球，僅兩個多月便達到2000萬罐的銷量，標志著娃哈哈從傳統的飲料向功能性飲料進軍的戰略獲得市場的首肯。

記者在“啟力”瓶身上看到標有牛磺酸、左旋肉堿、D -氨基葡萄糖鹽酸鹽、肌醇、B族維生素群等七大營養群。“七大營養群是我們經多年研究不斷改進得出的配方。”娃哈哈有關負責人介紹，“現代人壓力大，大部分處于亞健康狀態，而目前飲料領域中的保健食品的功效一般都只是‘緩解體力疲勞,強調提神。與此前的功能飲料不同的是，啟力在緩解疲勞的功效上，還能增強免疫力，且不含防腐劑，提神不傷身。”業內人士指出，挑戰領先者的行業地位，就像是一場的革命，可以轟轟烈烈也可以悄無聲息。企業唯一需要執行的是準備好一切資源面對自己的目標，大膽進發。

除了在全國各大媒體頻繁打出的“喝啟力，抗疲勞！啟力，正宗保健飲品！”廣告，啟力在廣東省正在開展一場如火如荼的啟力扳手腕大賽，該大賽從場次冠軍到地區冠軍，再到8月11的在佛山金武館的全省冠軍賽，都受到消費者熱捧，同時也有效推動了銷售。

啟力的種種行動跡象表明，功能飲料市場又將迎來一場硝煙彌漫的大戰。憑借娃哈哈在飲料行業所積累的豐厚實力，娃哈哈在新業務上的投入力度亦會很大，輔以其一貫以來彪悍的營銷風格，啟力或將對功能飲料格局形成沖擊。據有效數據顯示：“啟力”利用娃哈哈強大的銷售渠道，首選廣州、深圳、東莞等廣東大城市作為重點市場，目前在廣東市場已舉辦超過2000場促銷活動及體驗式營銷，同時有著消費者良好的口碑，及在市場良好反應的基礎上，銷量還在穩步上升。