果汁汽泡，暢爽到爆！隨著爆果汽代言人蕭敬騰的現場帶動，3月8日在廣州中華廣場舉行的爆果汽新品上市發布會進入最高潮，拉開了爆果汽全國上市的序幕。健力寶進入30周年，以新品上市的方式打響周年慶 頭炮,走出活化健力寶的重要一步。
健力寶貿易公司總經理李世政與蕭敬騰簽約
作為中國知名飲料品牌，進入而立之年的健力寶最近備受國內業界及媒體關注。3月8日的爆果汽新品上市發布會就引來了大批眾多知名媒體及經銷商。健力寶貿易公司總經理李世政向嘉賓們描繪了未來的發展藍圖。他表示，以爆果汽上市為契機，健力寶在含氣型果汁飲料領域方面將有重大突破。而在未來，健力寶還將在健康含氣飲料方面繼續開拓進取。
新口味 新驚喜
有綽號雨神的代言人蕭敬騰加持,發布會當日果然下起了連綿不斷的春雨，但這也不妨礙各界嘉賓對健力寶的關注。來自全國各地的媒體記者及300多位嘉賓，在發布會開始前10多分鐘就坐滿現場，并品嘗著早已放置在坐席上的爆果汽。
10年前，健力寶曾推出一款同名產品，在市場上頗為暢銷，但因種種原因早已退市。對于此次上市的爆果汽，一些業界經驗豐富的嘉賓將它與那款同名產品作出對比。
在發布會上，健力寶貿易公司總經理李世政主動提及了此事，大家也許還記得，2003年健力寶推出的同名產品，曾經以炫酷的黑色瓶裝、新穎的口感在市場上造成轟動。 李世政強調，這次爆果汽上市并不是簡單的重復，而是精益求精的健力寶，以不斷創新的氣魄，再次為大家帶來驚喜。與當年相比，此次爆果汽重出江湖，不僅傳承了個性與時尚，更增添了健康和營養元素，為產品注入更多的年輕與活力。
據李世政介紹，爆果汽是一款含氣型果汁飲料，富含10%天然果汁，再加入豐富細膩的汽泡。果汁成分富含維生素、鋅等元素，有助提高機體免疫力，而且不添加人工色素，結合汽泡勁爆的口感，做到比果汁更清爽，比碳酸更健康。健康與口感并重，在飲料市場上獨樹一幟，開創了健康含氣飲料的先鋒潮流。記者了解到，目前爆果汽有3款口味推出市場，分別為香甜的蘋果口味、滋潤的蜂蜜雪梨口味以及經典的柳橙口味。
與學生群體對上口味
作為有著30年歷史的飲料品牌，外界一直認為健力寶近年來備受品牌老化的困擾。對于業界的評價，健力寶此次以爆果汽上市作出強有力的回應，走出活化健力寶的關鍵一步。
李世政表示，作為一款時尚飲料，爆果汽希望為15至35歲的年輕消費族群提供新穎的選擇。他們追求歡樂、富有活力、勇于拼搏，不張揚、不顯露，思想天馬行空，樂于追求新事物，以獨特的個性和態度創造流行趨勢、引領著一個時代。我們相信，爆果汽時尚、健康、清爽勁爆的口感，必定能夠滿足他們的個性需求。
目前，爆果汽的終端回轉數據顯示這款產品與學生群體確實對上口味.據記者了解，在華南、華北及西北的一些銷售終端監測數據顯示，15到23歲的學生族群對爆果汽的接受度較高，部分學校門店每周能銷售超過10箱的爆果汽飲料。
差異化新品 活化健力寶
對于一個飲料品牌而言，有競爭力的新品猶如新鮮血液，讓品牌增加活力。據記者觀察，健力寶選擇了以差異化新品活化健力寶品牌的策略，而爆果汽的上市，正是這一策略的開端。
在發布會上，李世政分析：目前在國內飲料市場上，果汁飲料與碳酸飲料都占據了重要份額；但在含氣型果汁飲料方面，尚未有領先者。此次爆果汽上市開創了中國含氣型果汁飲料的先鋒潮流，我們相信以此為契機，健力寶在含氣型果汁飲料領域方面將有重大突破。而在未來，健力寶還將在健康含氣飲料方面繼續開拓進取，努力成為中國飲料市場的潮流開拓者和引領者。
發布會上所透露的信息，只是龐大戰略規劃中的冰山一角。據記者了解，健力寶早在去年就開始布局，從各個方面加強、加快新品的開發，而且開發目標定在市場上沒有的產品.不做me too產品、跟隨產品的指示在健力寶高層會議中多次強調。目前，多款新品的研發方案已經放在健力寶高管的案頭。新品策略的最終目的，不僅僅局限在某個品項的得失，更希望讓健力寶通過一直推出創新型產品，讓品牌一直活化.
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