康師傅冰糖雪梨竟刮起了國(guó)學(xué)風(fēng)！

現(xiàn)如今正值炎熱的夏季，氣溫在不斷升高，天氣也越來(lái)熱，而飲料正好進(jìn)入消費(fèi)旺季。各大企業(yè)和品牌為了能夠提高銷售利潤(rùn)，不斷的推出各種飲品，而且也成功的吸引了更多消費(fèi)者的目光，花樣層出不窮。據(jù)了解，這段時(shí)間康師傅冰糖雪梨竟刮起了國(guó)學(xué)風(fēng)！

其中，康師傅冰糖雪梨用清潤(rùn)國(guó)學(xué)與年輕家庭溝通，把詩(shī)詞融入品牌內(nèi)涵，成為飲料界的一股清流。在日漸悶熱的夏日，掀起一陣清潤(rùn)風(fēng)潮。

深入溝通，激發(fā)孩子愛玩天性

康師傅冰糖雪梨主攻孩子市場(chǎng)，深諳他們的喜好！它從寫詩(shī)、答題兩個(gè)方面，打造了一款適合孩子玩的國(guó)學(xué)比拼小程序—瓶選小詩(shī)人！

一個(gè)是瓶選小詩(shī)人，原創(chuàng)詩(shī)詞有機(jī)會(huì)上冰糖雪梨瓶。出題圖片由清阿哥潤(rùn)格格萌趣出演，畫風(fēng)可愛，更推出排行榜點(diǎn)贊、生成詩(shī)詞海報(bào)等功能，極大的刺激了孩子的創(chuàng)作欲望，也滿足了年輕父母曬娃的需要。

另一個(gè)是清潤(rùn)排位賽，海量國(guó)學(xué)題庫(kù)支持對(duì)詩(shī)答題，同時(shí)設(shè)置多重段位關(guān)卡，孩子在這里可以學(xué)習(xí)鞏固知識(shí)，又能體驗(yàn)比拼上分的樂(lè)趣。

這樣的小程序，不僅小孩喜歡，背后的文化底蘊(yùn)與教育意義更是讓大人放心。康師傅冰糖雪梨成功借助國(guó)學(xué)小程序，在大人孩子心中刷了一波存在感。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開啟多重國(guó)學(xué)合作

消費(fèi)者愛的是飲料，更是飲料帶來(lái)的附加值。康師傅冰糖雪梨開展多重國(guó)學(xué)合作，讓孩子們?cè)诤蕊嬃蠒r(shí)得到更多的文化內(nèi)涵。

康師傅冰糖雪梨與金鷹卡通親子國(guó)學(xué)傳承節(jié)目《龍的傳人》成為合作伙伴。兩者的調(diào)性統(tǒng)一，在助力國(guó)學(xué)傳播上目標(biāo)一致！在節(jié)目開播之前，冰糖雪梨開展了一系列預(yù)熱活動(dòng)，其中小程序中的清潤(rùn)排位賽，也起到篩選輸送參賽小選手的作用。這一活動(dòng)吸引了不少有實(shí)力、熱愛展示自我的小朋友。

除與國(guó)學(xué)節(jié)目合作外，康師傅冰糖雪梨與王悅薇老師、溫冬老師，以及2017年《龍的傳人》小學(xué)霸聯(lián)合打造《清潤(rùn)詩(shī)詞課》，為大家講解作詩(shī)技巧。風(fēng)趣幽默的講解，干貨滿滿的知識(shí)，引發(fā)不少粉絲來(lái)圍觀。

在康師傅冰糖雪梨和國(guó)學(xué)界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的過(guò)程中，品牌中的國(guó)學(xué)氣質(zhì)也不斷傳播開來(lái)。

全民參與，共赴國(guó)學(xué)風(fēng)潮

消費(fèi)者的反應(yīng)，是產(chǎn)品口碑的見證。一個(gè)品牌的建立，消費(fèi)者的力量不可忽視。

在小程序中產(chǎn)生了大量的詩(shī)詞UGC，高峰期以每天平均260條的速度持續(xù)上漲。粉絲高漲的熱情，讓這股國(guó)學(xué)風(fēng)潮的傳播變得十分輕松。

不少小詩(shī)人自發(fā)分享在小程序中作的詩(shī)詞，官方自媒體也多次分享詩(shī)詞UGC。如此大量且的詩(shī)作紛紛涌現(xiàn)，不惹人注意都難。

這些詩(shī)詞引起二次傳播，不僅得到眾多大號(hào)關(guān)注分享，同時(shí)得到了作業(yè)幫名師的點(diǎn)評(píng)。網(wǎng)友震驚于孩子也能把詩(shī)寫的這么好，也不禁去轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，甚至去小程序圍觀、嘗試。

官方借助粉絲的力量，層層推進(jìn)，引發(fā)國(guó)學(xué)討論，極大的增加了冰糖雪梨的曝光和國(guó)學(xué)比拼的參與度，把這波國(guó)學(xué)風(fēng)推向高潮。

康師傅冰糖雪梨，繼去年起一直把詩(shī)詞國(guó)學(xué)作為傳播重點(diǎn)。從美詞瓶，到如今的國(guó)學(xué)比拼小程序，格局不斷擴(kuò)大，成功打造成國(guó)學(xué)傳播者的身份，得到大人孩子的一致認(rèn)可。

此外，2018年康師傅冰糖雪梨與《龍的傳人》合作升級(jí)，目前通過(guò)小程序選拔的批小選手已誕生，大家可以在《龍的傳人》中見證他們的風(fēng)采，后續(xù)康師傅冰糖雪梨將為大家?guī)?lái)更多精彩。

毫不懷疑，這一波營(yíng)銷，將對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)生巨大拉動(dòng)作用，康師傅冰糖雪梨在夏日飲品市場(chǎng)的表現(xiàn)值得期待！