香飄飄發(fā)布新產(chǎn)品 未來幾年只專心做奶茶

香飄飄奶茶是香飄飄食品股份有限公司旗下杯裝奶茶品牌，香飄飄在上海發(fā)布了新品——“原汁奶茶”，這是一款以液體原汁為基礎(chǔ)的沖泡奶茶類產(chǎn)品。

香飄飄稱，該產(chǎn)品以荷蘭奶源及印度紅茶為主要原料，采用低溫冷凍鮮牛奶加工及“物理高滲透壓”保鮮技術(shù)，可以在10至30℃的冷水中迅速溶解，不含添加劑和防腐劑，僅研發(fā)耗時(shí)兩年。區(qū)別于香飄飄過去的產(chǎn)品，其形態(tài)由此前粉末狀沖泡物變成了膠狀，即半固態(tài)的形式。

按照香飄飄公司的設(shè)定，“原汁奶茶”的目標(biāo)消費(fèi)群，是那些在一、二線城市、關(guān)注健康和個(gè)性化體驗(yàn)的高端人群。今年7月，這款新品已經(jīng)在天貓上開始試銷。香飄飄公司給出五連杯的官方零售價(jià)是88元五連杯，但目前聚劃算上的價(jià)格是30元五杯。

界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，其此前的優(yōu)惠價(jià)格為單杯7元上下。目前，這款產(chǎn)品已經(jīng)通過天貓、1號(hào)店、京東做線上渠道的鋪貨，未來也會(huì)進(jìn)入商超渠道。

香飄飄公司成立于2005年，2015年11月公司預(yù)披露了招股說明書。在發(fā)布會(huì)后的采訪中，公司董事長兼總經(jīng)理蔣建琪對媒體表示，IPO仍然在排隊(duì)中，香飄飄沒有引入戰(zhàn)略投資者的考慮。外界對其銷售業(yè)績放緩的疑慮，蔣建琪回應(yīng)稱，公司今年上半年銷售額增長16%，利潤增長小于該幅度，這歸因于經(jīng)濟(jì)增長放緩，但放在快消品增速普遍放緩的大背景下，公司的增長速度依然算是令人滿意的。

產(chǎn)品品類而言，香飄飄開創(chuàng)了杯裝奶茶這一新品類，未來，公司也沒有多元化的打算。

目前，該公司旗有三大產(chǎn)品系列，包括椰果系列、美味系列及的原汁奶茶。蔣建琪稱，未來五年內(nèi)，公司仍將專注于奶茶類產(chǎn)品，尤其是杯裝奶茶，聚焦奶茶類產(chǎn)品可以避免公司資源內(nèi)耗。“我們不會(huì)去做咖啡、香蕉牛奶這樣的產(chǎn)品。未來會(huì)做液體類的奶茶，但還是以杯裝奶茶的方式。”

在中國的杯裝奶茶市場上，香飄飄的市場份額占到了60%。這樣的成績，很大一部分來自于這家公司成功的市場營銷。2008年，香飄飄開始使用廣告語“香飄飄奶茶，一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”，當(dāng)年銷售收入達(dá)到了近10億元的規(guī)模。現(xiàn)在，其每年賣出的奶茶產(chǎn)品已經(jīng)可以繞地球3圈。

希望通過這種定位的轉(zhuǎn)變，能夠覆蓋更多的年輕消費(fèi)者群體，而不只是學(xué)生。在廣告投放上，相對于傳統(tǒng)的電視媒體，更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)渠道。“我們冠名《老九門》，也是看中了愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)渠道能吸引到年輕人。”蔣建琪說。

以上是對香飄飄發(fā)布新產(chǎn)品 未來幾年只專心做奶茶的相關(guān)新聞，2015年，香飄飄把延用多年的“繞地球”廣告語換成了“小餓小困，喝香飄飄”。蔣建琪稱，相比瓶裝奶茶，香飄飄目前將自己定位在“液體食物，而不僅僅是解渴”。