合生元奶粉新布局 多款新品加碼有機市場

合生元用心專注母嬰營養與健康，攜手法國Isigny Sainte-Mere、Lallemand集團、法國Montaigu乳品公司等全球戰略合作伙伴，共同研發高科技含量的優質產品。距離推出上一款新品沃藍不到一個月，健合集團旗下嬰幼兒奶粉品牌合生元再發布配方升級的“派星”。除了派星換上了配方注冊新包裝，合生元阿爾法星、貝塔星也以新形象一同亮相。

健合集團BNC中國區執行總裁朱定平表示，升級后的派星是合生元“又一次重大升級與突破”。隨著數款新品的發布，合生元旗下品牌新布局也正式揭開面紗。

，合生元品牌大使劉燁也來到現場。

新產品組合

作為健合旗下高端和超高端奶粉的核心業務，合生元無疑是其戰略布局的重心。，合生元品牌旗下全新產品組合也浮出水面。

小食代留意到，目前合生元旗下產品大致分三類：一是發布的派星、阿爾法星和貝塔星，加上目前仍在等待通過配方注冊的超級呵護，二是合生元有機奶粉，三是電商渠道定制產品。

上個月底，健合集團首席執行官羅飛在業績發布會上表示，今年將推出一款電商渠道的產品，希望能拉動該渠道銷售的增長。這款名為沃藍的產品在4月2日正式發布。

朱定平還在現場透露，合生元今年10月份將在全球同步發布一款益生菌新品，針對新生兒群體在營養方面的需求。

據了解，主打水解蛋白配發的超級呵護系列預計將在今年年內通過配方注冊，新名稱或定為西格瑪星。

加碼有機

除要發力電商外，合生元還在加碼布局有機。一個明顯的跡象是，其母公司健合集團旗下的有機奶粉數量正在擴大。

一方面，健合集團早在2016年年底收購了美國品牌Heathy Times，正式涉足有機奶粉領域。

另一方面，去年合生元也陸續在法國、香港兩個市場上市推出有機奶粉。今年下半年，合生元有機奶粉還將登陸澳洲市場。

朱定平指出，數據顯示今年以來超高端奶粉依然保持雙位數的增長，雖然可以預見的未來，國內生育率會出現一定程度下降，但同時消費信心指數卻不斷創新高。

“這表明中國消費者愿意為周邊更好的產品支付更高的溢價”。朱定平認為，在超高端的細分市場中，有機是一大主要趨勢。

在京東等電商平臺看到，合生元有機奶粉目前以全球購等形式銷售到中國市場。

合生元奶粉新布局揭曉 一月內多款新品落地加碼有機市場此前有業內人士透露，今年有機奶粉市場將吸引更多企業加入競爭，包括幾大主流外資奶粉品牌。有來自京東方面的預測稱，今年有機奶粉市場規模將有望首次突破100億元。

配方“大戰”

此前有不少業內專家都認為，奶粉配方注冊管理對企業的配方研發能力提出了更高的要求。

事實上，多個奶粉品牌從去年底開始陸續推出了新配方，包括惠氏的A2奶粉和雅培的HMO配方奶粉等，頗有掀起新一輪“配方大戰”的勢頭。

而此次合生元發布的派星則以LPN乳清蛋白作為賣點。

合生元奶粉新布局揭曉 一月內多款新品落地加碼有機市場據合生元介紹，發布的派星是添加LPN乳清蛋白的奶粉，“臨床研究結果顯示有助于調節寶寶細胞因子，同時減少發熱。”這一新配方也被該公司形容為以母乳為目標研發的新成果。

此外，她還透露，今年合生元還將繼續落地更多營銷方案，包括組織中法寶媽交流以及朱麗葉·比諾什來華巡回活動等。同時也會繼續加強對年輕消費者洞察和研究。

以上是對合生元奶粉新布局 多款新品加碼有機市場的相關新聞，健合集團BNC中國區市場部總監廖文琪表示，該公司為派星這一新配方花了三到五年的時間做準備，該公司未來還有繼續尋找更多配方研發方向。