露露轉型植物蛋白行列，露露股份董事總經(jīng)理在國內(nèi)飲料的出現(xiàn)增速減緩的原因很多，主要原因還是消費者的生活需求。
他還表示，當前國內(nèi)飲料行業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，依靠價格競爭搶奪市場，對健康和營養(yǎng)等消費趨勢重視不夠，這也是導致行業(yè)整體銷售下滑的主要原因
近年來，國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)出現(xiàn)了井噴發(fā)展的態(tài)勢，各大企業(yè)紛紛推出自己的植物蛋白飲料品牌搶占市場。日前，植物蛋白飲料行業(yè)迎來一個大事件攪動了整個行業(yè)。該行業(yè)領軍企業(yè)露露股份正式向外界推出全新的品牌——露露甄選，并針對線上渠道推出全系新品，這顯示出露露股份醞釀多年的戰(zhàn)略轉型計劃正式開啟，也標明露露股份擁抱變化，發(fā)力新一代年輕消費群體，繼續(xù)領跑國內(nèi)植物蛋白飲料未來市場的戰(zhàn)略決心。
受全世界經(jīng)濟低迷以及國內(nèi)產(chǎn)能結構性過剩的影響，目前，我國制造業(yè)的總體形勢非常嚴峻，作為制造業(yè)的中堅力量，飲料行業(yè)也進入了下行區(qū)間。據(jù)2015年11月5日中國飲料工業(yè)協(xié)會年會公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年之前，我國的飲料行業(yè)增速每年都在20%以上，但是近兩年的增速卻明顯放緩，2014年降到了11.72%，而2015年1-8月份增速僅為4.72%。
然而市場研究和咨詢機構英敏特（Mintel）報告《植物蛋白飲料2016》顯示，隨著中國消費者健康意識的不斷增強，傳統(tǒng)認識上被定位為具有滋養(yǎng)功效的植物蛋白飲料隨之廣受青睞。87%的中國消費者表示，在過去6個月內(nèi)喝過植物蛋白飲料。自2010年以來，中國植物蛋白飲料整體市場穩(wěn)步發(fā)展，銷售額和銷量的年均復合增長率分別為24.4%和21.3%。預計，從2015年到2020年，中國植物蛋白飲料市場總銷量將由58.43億升增長至107.97億升。
鑒于植物蛋白飲料強大的市場前景和良好的發(fā)展空間，蒙牛、可口可樂等公司也在近年試圖涉足高速成長的植物蛋白飲料市場，豐富其產(chǎn)品線。2014年，蒙牛推出了“植樸磨坊”系列核桃、巴旦木飲品；2015年，可口可樂則全資收購了廈門粗糧王飲品科技有限公司，進軍植物蛋白飲料行業(yè)。
露露股份董事長管大源對本報記者表示，目前，國內(nèi)飲料企業(yè)紛紛從兩個方面提升自己的核心競爭力，，增加消費需求，通過核心技術創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品線，滿足各細分領域消費者的消費需求，并向高端市場發(fā)展，順應消費升級大勢；第二，拓寬渠道，在穩(wěn)固自身傳統(tǒng)線下渠道的同時，拓展線上新渠道，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新契機實現(xiàn)自身的發(fā)展。
他認為“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的出現(xiàn)，將為國內(nèi)的植物蛋白飲料企業(yè)開拓出跨越地域、疆界全新產(chǎn)業(yè)模式，雖然露露杏仁露獨占90%以上國內(nèi)杏仁露市場份額，但相對于全國植物蛋白飲料這個千億級市場，露露股份還有很大的提升空間，尤其在華東和南方市場，露露股份在渠道上尚處于弱勢，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”提供的全新模式，將有助露露股份打破區(qū)域消費習慣，搶占更多市場份額。
因此，近幾年露露股份根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢和消費升級趨勢，積極實施戰(zhàn)略轉型，一方面組建線上渠道運營中心，積極布局和開拓京東、天貓、一號店以及蘇寧易購等主流電商平臺，拓展線上銷售渠道，并在較短的時間內(nèi)，取得了月銷售破千萬的成績。研究發(fā)現(xiàn)，植物蛋白飲料越來越受年輕消費群體的青睞。2015年植物蛋白飲料在該消費群體中，已占據(jù)57%的市場。其中，青少年家庭的戶均消費量，年均消費可以達到每戶12升。年輕消費群體的注入，必將為植物蛋白飲料帶來新的增長點，在國內(nèi)飲料行業(yè)整體走弱的形勢下，年輕消費群體的加入，保證了植物蛋白飲料逆勢增長。
露露股份董事總經(jīng)理李兆軍認為，國內(nèi)飲料行業(yè)增速減緩的原因雖然有多個，但最根本的原因還是沒有滿足消費者日益增長的消費需求。以前經(jīng)濟短缺，消費水平低，消費者對飲料的訴求也低，只要好喝，銷量好。然而隨著生活水平的提高，消費訴求也在逐漸提高。天然、綠色、健康開始成為主流消費趨勢。露露股份在最近幾年國內(nèi)飲料行業(yè)整體不景氣的大環(huán)境下，逆勢增長，常年保持較高的增速。
同時，他還表示，當前國內(nèi)飲料行業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，依靠價格競爭搶奪市場，對健康和營養(yǎng)等消費趨勢重視不夠，這也是導致行業(yè)整體銷售下滑的主要原因。許多企業(yè)缺失工匠精神，一味追求短平快，從而被消費者拋棄，被市場拋棄，因此，飲料行業(yè)要走出低谷，恢復增長，必須要有“大國工匠”精神，用匠心去打造自己獨特的技術和產(chǎn)品，露露股份41年堅持利用現(xiàn)代生物和工程技術，對天然、綠色、健康的山杏仁、核桃仁等進行開發(fā)，增加產(chǎn)品的附加值和科技含量，這是露露股份始終站在行業(yè)前列，做大做強的秘訣。
行業(yè)觀察家認為，我國的制造業(yè)進入了轉型升級的關鍵時期，各方面矛盾都在凸顯，包括長期積累的一些矛盾需要解決。這種情況之下，為了實現(xiàn)經(jīng)濟增長，進行結構性改革，開始出臺營改增等各項政策，以支持制造業(yè)的轉型升級，因此，無論是從政策層面，還是未來的發(fā)展前景看，制造業(yè)都將迎來一個全新的發(fā)展契機。
“現(xiàn)在，無論是資本市場還是股東，都非常看好露露未來的發(fā)展，他們今后將在資金、政策等多個方面加大對露露股份的支持，我們相信，憑借國內(nèi)植物蛋白行業(yè)良好的發(fā)展勢頭以及露露股份自身在技術、市場、品牌上數(shù)十年所積累的優(yōu)勢，同時借助"互聯(lián)網(wǎng)+"所帶來的發(fā)展契機，未來露露股份的發(fā)展前景將會更好，持續(xù)領跑國內(nèi)植物蛋白飲料市場。”李兆軍如是說。
以上對植物蛋白進入新通道的相關新聞，而植物蛋白飲料作為上升勢頭良好的產(chǎn)業(yè)，必將受惠其中。
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