乳飲料市場的黑馬“小洋人”

小洋人生物乳業集團有限公司最早成立于1994年,旗下有小洋人和妙戀兩個系列品牌，2017年，長沙市質監局深入開展“質量提升年”活動，提升大質量、推動大產業、服務大市場，按照“爭創一個精品名牌，帶活一家企業；培植一批精品名牌，發展一個產業”的思路，實施品牌示范工程，91個產品榮獲2017年“湖南名牌產品”稱號。

投產近3年，銷售額漲了4倍。這是湖南小洋人科技有限公司2015年投產后交出的一份漂亮“成績單”，該公司也因此在華南乳飲料市場占據重要一席，成為市場的大黑馬。

“得益于品牌和品質的雙重紅利。”湖南小洋人總經理王振華介紹這一亮眼的成績時，顯得輕描淡寫，他還藏著更大的雄心：到2020年，湖南小洋人年銷售額突破10億元，成為寧鄉經開區畝均納稅企業名。昨日，記者來到該公司探訪，尋找其成功的秘訣。

小洋人品牌創始于河北，距今已有24年，而湖南消費者對小洋人的認知，更多是從2015年6月該公司位于寧鄉經開區的新工廠投產開始的。

“借助新建的工廠，擴大品牌影響力，重點開拓華南市場。”王振華說，湖南小洋人對渠道建設尤為重視，探索出連鎖經營管理模式，即視經銷商為自己的員工，經銷商市場可傳承、可轉讓。

這一管理模式的創新，不僅提升了廠商對經銷商的凝聚力，也刺激經銷商發揮主觀能動性，積極推廣“小洋人”品牌，在競爭激烈的華南乳飲料市場開辟出新天地。湖南區域寧鄉總經銷商廖惠明介紹，自從2015年與湖南小洋人乳業合作以來，他負責的寧鄉區域銷售不斷創新高。

落戶寧鄉經開區不足3年，湖南小洋人先后獲得“寧鄉市工業發展十快企業”“寧鄉市工業發展十強企業”等榮譽。近日市經信委發布2018年長沙百戶重點監測工業和信息化企業名單，湖南小洋人名列其中。

“品牌的持久不衰，依托于產品的高質量。”王振華告訴記者，小洋人集團堅持“道德是競爭力”，這一核心理念也讓2008年“三聚氰胺”事件爆發時，小洋人集團沒有受到波及。

而要保障產品的質量，湖南小洋人的選擇是在生產過程中，減少人為參與，乳粉發酵、殺菌、灌裝等關鍵工藝環節實現自動化，僅在后包裝環節采用少量人工。

記者在湖南小洋人看到，密封的生產車間內潔凈如新，4條乳飲料生產線設備透著锃亮的光，偌大的車間，僅看到一兩個工人在來回檢查設備運作狀態。

“我們的乳粉都是從國外進口，在密封的發酵罐里發酵成酸奶，然后添加白糖、果汁等輔料，或者膳食纖維、微量元素，調配成不同口味的乳飲料，再輸送到灌裝線自動灌裝，平均每小時可灌裝1.8萬瓶。”湖南小洋人質量總監李巨中介紹。

李巨中告訴記者，湖南小洋人設立了2個在行業領先的檢測室，對原材料和成品中的重金屬、微生物等指標開展多次檢測，數值達標才能進入車間和投放市場。更重要的是，企業還建立了產品溯源體系，每箱乳飲料出廠時都會有一個獨立的“身份證”，通過掃描“身份證”，可以獲知乳飲料生產時的原材料批次、生產線號、負責工人、生產時間等信息，實現全流程的“追溯”。

當下，國內乳飲料市場增速放緩，許多知名乳飲料企業面臨嚴峻的市場考驗，特別是包裝材料、進口乳粉等原材料價格大幅上漲，對乳飲料企業造成了不小的經營壓力。

面對愈加成熟的華南市場，湖南小洋人積極轉型升級、開拓終端市場，主動適應市場形勢的變化。

“我們新建的一條無菌冷灌裝生產線正在調試，這條生產線有可能成為湖南省條乳制品無菌冷灌裝生產線。”王振華表示，無菌冷灌裝生產線生產的產品口感更佳、包裝更漂亮、品質更好。

以上是對乳飲料市場的黑馬“小洋人”的相關新聞，為應對消費升級和高端消費者的需要，目前該公司已推出常溫瓶裝酸奶系列。這是湖南小洋人乳業推出的酸奶乳制品，以迎合越來越多的高端消費者。