蒙牛、君樂寶都為何走進健康領域，推出新品？

12月11日，蒙牛乳業推出煥輕蛋白粉；12月12日，君樂寶乳業集團推出N1115益生菌粉產品。連續兩天，蒙牛、君樂寶先后推出了健康營養品。

12月11日，蒙牛召開煥輕蛋白粉新品發布會暨戰略簽約會。

蒙牛常溫上海大區總經理黨永紅表示，蒙牛煥輕不僅是在做優質的蛋白粉，更在宣傳、引導一種全新品味的健康生活方式。

上市啟動會常溫功能品牌部白洪羽強調了產品高品質在激烈市場競爭中的重要性，同時表達了從產品、傳播、渠道三力合一打開乳業生意新模式的決心。

上海大區特通王偉指出，縱觀當下的消費市場，購物渠道早已由傳統賣場等單一平臺轉變為超市、網店等線上線下相結合的多個平臺。尤其相對于傳統零售渠道，電視購物、醫藥連鎖平臺的市場交易額快速增長，已然成為蛋白粉最適合的分銷渠道。在這樣的大背景下，煥輕蛋白粉打通產品、渠道和合作伙伴等營銷關鍵點，贏得市場口碑快速帶動銷量的大幅增長。

北京清同會科技發展有限公司、瑞康醫藥股份有限公司、上海淘播播電子商務有限公司，與蒙牛煥輕蛋白粉的合作簽署了戰略協議。

未來，蒙牛煥輕將攜手更多連鎖醫藥企業，共享“蛋白粉”健康品類的市場紅利，共建更為強大的健康營養品生態圈。

12月12日，君樂寶乳業集團試水“新零售”，與先手科技達成戰略合作，推出N1115益生菌粉產品。

2014年，君樂寶奶粉上市銷售之初通過電商渠道打開市場，本次以具有核心技術優勢的N1115益生菌粉試水“新零售”，是進一步適應市場需求的戰略新舉措。

自1995年創立之初，君樂寶乳業將益生菌產品視為企業發展的戰略核心，在技術研發、菌株培育、科研團隊建設等領域積累了一定的產業資源和行業經驗，且建立了益生菌開發及產業化的模式，覆蓋從菌種選育、研發應用、檢驗檢測直到市場推廣的全產業鏈技術集成。其中，君樂寶自主采集篩選的副干酪乳桿菌N1115已獲得發明專利授權。

研究表明，N1115益生菌具有輔助降血脂、增強免疫力的功能，對調節腸道健康具有顯著影響。據介紹，每袋N1115益生菌粉中含有高達500億活性N1115菌株。

業內人士指出，君樂寶N1115益生菌粉在新零售的布局，給傳統實業注入了新的活力。

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