從2014年開始，乳制品行業(yè)的高速增長時期逐漸轉向平穩(wěn)發(fā)展時期，但中國酸奶行業(yè)市場，每年保持著兩位數(shù)的高速增長，市場規(guī)模不斷擴大，常溫酸奶進入高速成長期，到2020年常溫酸奶規(guī)模有望達到350億-400億。低溫酸奶未來增長受到限制，占比持續(xù)逐漸下降，但到2019年-2020年時，隨著中國城市人均冷庫占有量有望和日本持平，屆時低溫酸奶將可能迎來反彈，奪回被常溫產品占領的市場。
據(jù)英國英敏特咨詢公司的調查，過去6個月內喝過酸奶的20-49歲的互聯(lián)網用戶中，飲用酸奶主要的三個目的是：為了健康營養(yǎng)、為了美味享受、為了幫助消化，這也很好詮釋了酸奶產品應該具有的主要產品屬性。
低溫、調味和勺吃型酸奶非常有可能吸引追求美味享受的消費者，而原味酸奶能更好地吸引追求健康的消費者。這表明瞄準不同細分市場的生產商應該投其所好，向他們推廣相應類型的酸奶產品。我們總結酸奶市場，特別是新產品研發(fā)方向和趨勢如下：
1.營養(yǎng)健康——86%的消費者為了健康營養(yǎng)購買酸奶。
這也是消費者購買酸奶的主要目的?？梢砸匝?、椰乳、大豆、藍莓等植物基食品原料，開發(fā)植物基酸奶。如分式包裝椰乳酸奶、有機大豆酸奶等。開發(fā)添加漿果及天然藥物提取物的功能化酸奶，如添加蜂蜜、椴樹提取物的酸奶。還可以針對特定人群，開發(fā)低糖的兒童酸奶，針對中老年人群開發(fā)高蛋白（近10%）、零脂肪酸奶，開發(fā)含有可溶性膳食纖維和生物素的功能性酸奶。
2.美味享受——67%的消費者為了美味享受購買酸奶。
如開發(fā)高脂（9%乳脂肪含量）酸奶，西北黑莓、墨西哥香草、樹莓、無花果等風味的全脂希臘酸奶；添加黃桃和燕麥的顆粒型酸奶；多重質構，多重口感，層層深入的三種不同味覺體驗的酸奶；不同水果蔬菜搭配的果蔬酸奶；地中海海鹽、焦鹽風味的咸味酸奶；甜與辣相組合的辣味酸奶。
3.方便快捷——從“＋酸奶”到“酸奶＋”。
互聯(lián)網的日益發(fā)展對傳統(tǒng)產業(yè)的市場格局及運營模式產生了深遠影響，酸奶及乳業(yè)也應該積極擁抱互聯(lián)網。積極推出“網紅”產品，匹配新的渠道，利用線上火爆帶動線下銷售。如蒙牛的“這只牛來”，伊利的“Byebye君”。
以上是對低溫酸奶是否迎來市場做了簡單分析，希望對大家有所幫助。
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