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社會在不斷的發展，而且飲料市場也在不斷的變化。飲料市場每年都有很多的新品在不斷的推出，而且最近了解到，功能飲料市場將再添新品，那是澳洲鬼步飲料，澳洲鬼步飲料玩轉市場。

曾幾何時，澳大利亞的鬼步舞風靡全球，易烊千璽、李小璐等諸多明星都加入鬼步舞行列。易烊千璽充滿張力和青春力的舞蹈演繹更是將鬼步舞的動感完美地呈現了出來，使之充滿了強烈的感染力。

與此同時，來自澳大利亞的“鬼步”營養素果汁飲料也如星星之火，迅速躥紅。作為一款飲料，卻和風靡全球的“鬼步舞”同樣動感十足。“鬼步”借勢鬼步舞一躍成為網紅，圈粉無數。它一出現，迅速在功能飲料市場上占據了一席之地。

“鬼步”功能型飲料的中國區代理人李英豪向我們表示，鬼步之所以能瞬間引爆市場，最重要的還是產品的明確定位。“鬼步”定位清晰，差異化明顯，迎合了年輕化的潮流，以青少年為主要針對人群。瞄準年輕化的定位，在產品名字、包裝上采用定制化，個性化的設計，在名字的設計上，借勢鬼步舞流行之風，打造流行性功能飲料；而在包裝上，更是別出心裁，公司經歷反復設計，最終采用以紅色元素為主打色，結合鬼步舞的logo體現年輕人的青春和個性。符合青年人的消費與審美需求。

當然，“鬼步”除了在設計上標新立異，在口感上，也體現著明顯的差異化——將時尚與健康相結合，在追求個性化的過程中注重健康的發展。這款飲料中具有很多的營養成分，不僅能提神醒腦，而且無任何副作用。這和市場上大多數的功能飲料產生了很大的區別。

任何一款產品的發展都離不開渠道。中國區代理人李英豪表示，在對“鬼步”飲料的銷售渠道上，采用了線上結合線下的模式，線上公司直接操作，線下主推實體店。并且配合創意廣告的宣傳，進一步拓寬了“鬼步”在中國發展的渠道。

作為一款健康型功能飲料，“鬼步”的出現無疑對中國已有的功能型飲料產品產生了較大的沖擊，其對產品的清晰定位，明顯的差異化體現是其一大亮點。在這個追求年輕化，個性化的時代下，如何迎合潮流顯得格外重要，顯然，“鬼步”做到了，其未來發展無可限量。

雖然說飲料市場不斷有新品推出，但是有很多的都是慢慢的消失，但是這款健康型的功能飲料，將不斷的成為消費者的飲料。