近年來飲料品牌繁多，大家在選購飲料的同時有沒有很糾結呢？近日，伊利對2008年上市的旗下單品“谷粒多”進行了全新升級，推出了一款“紅黑抗餓套裝”，新品分為“目測要紅”和“眼前一黑”兩款產品，目前已在天貓超市火熱首發。
有營養又時髦
定位年輕市場
“目測要紅”中含有紅米、紅豆、花生等紅色谷物元素，加入香醇牛奶后，整體口感香醇，營養抗餓；“眼前一黑”則是添加了黑豆、黑米、黑芝麻等黑色谷物，保留了谷物和牛奶的雙重營養，更添加了膳食纖維和多種維生素，方便快捷。兩款產品均為250g規格，天貓售價為25元／12盒，每盒售價僅2.5元，屬中低端產品。
兩款產品分別對應紅、黑兩種顏色的包裝，個性鮮明，不僅添加了“神還原”的傳神表情包，還將“把心扎穿”的各種流行文案印在了包裝上。如“努力加班讓老板眼前一亮，薪水卻讓我眼前一黑！”、“一定要注意身體呀，因為忙完這陣子要忙下陣子了！”文案貼合時下流行的“喪”文化，讓消費者忍俊不禁。
不難看出，這是一款針對年輕人群社交需求的產品，無論從包裝、定位等領域，均符合如今年輕人的職場現狀和生活態度。在積極向年輕消費者靠攏的同時，這兩款產品也延續了谷粒多“谷物牛奶雙重營養”的產品特色，在快節奏的生活工作環境下，為職場人提供健康、營養、便捷、高質量的早餐產品。
直播+明星代言
深挖互聯網消費人群
10月25日，谷粒多“目測要紅”、“眼前一黑”兩款產品已經在天貓超市火熱上架，同時，新品的發布會將會在10月28日晚8點正式舉行。屆時，天貓、優酷、愛奇藝、一直播等四大平臺將對發布會進行實時直播，谷粒多代言人彭于晏也將親臨發布會的現場，全面展示這一系列新品的亮點。
除了新品正式發布外，伊利谷粒多還為這兩款產品打造了三只病毒式TVC，在新品發布會上，支“目測要紅”的動畫TVC將首發亮相，用魔性的動畫向年輕消費者傳遞產品精神。另有陳赫、papi醬、彭于晏等明星發視頻為各位消費者積極安利，讓這款“抗餓套裝”聚攏了更多的關注和人氣。
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