雀巢計(jì)劃賣掉美國糖果業(yè)務(wù)

美國糖果業(yè)務(wù)的艱難處境讓雀巢下定決心，預(yù)計(jì)在今年年底，賣掉在美國的糖果生意，包括17個(gè)本土巧克力和糖果品牌（包括Butterfinger、 SweeTarts, LaffyTaffy, Nerds等）和一個(gè)國際巧克力品牌Crunch。

過去一年，糖果生意只占到美國總收入的3%。而美國是對(duì)雀巢總收入貢獻(xiàn)最多的市場，去年達(dá)到267億瑞士法郎。養(yǎng)活美國5.1萬員工和10個(gè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室的更多是這些產(chǎn)品：寵物食品普瑞納、礦泉水Pure Life和咖啡伴侶等等。

美國糖果業(yè)務(wù)難以給到雀巢甜頭 雀巢現(xiàn)在它打算賣掉它們?cè)诿绹枪òㄇ煽肆Γ┦袌觯赋驳姆蓊~被擠在好時(shí)、瑪氏和億滋的身后，只有2.9%，遠(yuǎn)低于好時(shí)的25.9%。

雀巢被認(rèn)為是利潤至上的上市公司，砍掉收入難看的產(chǎn)品線不難理解。這樣便于雀巢把精力和財(cái)力都集中在更有潛力增長的產(chǎn)品。

雀巢打算賣掉美國糖果業(yè)務(wù)，除了考慮到公司財(cái)務(wù)狀況之外，人們對(duì)健康生活的追求也在影響它的產(chǎn)品線規(guī)劃。水果堅(jiān)果能量棒、脫脂酸奶，這些產(chǎn)品正在蠶食傳統(tǒng)巧克力能量棒和酸奶的市場份額。傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)增長放緩，這些都令它渴望開拓新的更具增長性的領(lǐng)域。

美國糖果業(yè)務(wù)難以給到雀巢甜頭 雀巢現(xiàn)在它打算賣掉它們通貨緊縮、全球經(jīng)濟(jì)下行，這些經(jīng)濟(jì)大背景下，2016年雀巢迎來了20年以來收入增長率的一年。這個(gè)世界上食品飲料公司去年收入只漲了3.2%，低于預(yù)期。

雀巢已經(jīng)在進(jìn)入新的領(lǐng)域。從2014年起，雀巢開始大舉進(jìn)入美容護(hù)膚品市場，14億美元收購Valeant制藥公司部分注射式除皺藥物的商業(yè)權(quán)利；去年又收購了擁有非處方祛痘品牌“高倫雅芙”（Proactiv）的Guthy-Renker公司的多數(shù)股權(quán)。在醫(yī)療健康領(lǐng)域，雀巢去年收購了吞咽困難癥儀器制造商Phagenesis。

為了把資金用在更有潛力的領(lǐng)域，甚至有部分分析師一度認(rèn)為，雀巢新CEO施奈德會(huì)在今年拋售手中歐萊雅23%的股份。但這對(duì)新CEO來說可能還是太激進(jìn)了。

美國糖果業(yè)務(wù)難以給到雀巢甜頭 雀巢現(xiàn)在它打算賣掉它們?nèi)绻衲杲灰淄瓿身樌綍r(shí)雀巢在美國市場會(huì)剩下一個(gè)糕點(diǎn)品牌Toll House和全球都在賣的KitKat牌巧克力。這些品牌被雀巢認(rèn)為是戰(zhàn)略性地保留。