國產奶粉陷入負增長怪圈 逆襲之路“道阻且長”

飛鶴、君樂寶公布的一季度業績顯示，這兩個品牌一季度都取得了高增長，不過由此來判斷國產奶粉復蘇還稍顯過早。洋奶粉進口依然保持高增長，大部分國產奶粉陷入負增長怪圈，對國產奶粉而言，逆襲之路“道阻且長”。

飛鶴乳業集團日前公布了今年一季度的銷售數據顯示，繼2016年高端奶粉全年增長80%之后，2017年一季度高端奶粉同比上漲達191%。而在高端奶粉帶動下，飛鶴一季度銷售增長34%。

被譽為“奶粉破局者”的君樂寶奶粉也有漂亮的數據，季度，君樂寶奶粉同比增長超過125%，明星品項同比增長237%。

盡管如此，大部分國產奶粉依然處境艱難。數據顯示，國產嬰幼兒奶粉在經歷連續四年的快速增長之后，2016年首度出現負增長，全年奶粉銷量較2015年大約下滑了2%。貝因美、雅士利等國產奶粉巨頭都交出了慘淡的成績單。2016年雅士利凈虧損3.2億，同比下降370.7%。而曾經的國產奶粉“一哥”貝因美去年凈利潤虧損7.98億元，今年一季度虧損2000萬元。

國產品牌奶粉銷量下滑，洋奶粉的進口勢頭卻越來越猛，洋奶粉的沖擊正在加劇。業內人士表示，原來洋奶粉主銷一、二級城市市場，現在三、四級城市市場消費水平提高了，洋奶粉迅速滲透到三、四級城市市場。

根據海關數據，2016年嬰幼兒配方奶粉全年進口量達到22.13萬噸，同比增長25.8%。三元食品奶粉事業部總經理吳松航曾表示，正規渠道進口加上海淘等，2016年進口的奶粉應該不低于30萬噸，幾乎占到國內總需求的一半。

不過這種格局正在被打破，在“嬰幼兒奶粉配方注冊制”面前，狂飆突進式的奶粉進口在今年1月放慢了速度。根據嬰幼兒奶粉配方新政，在華銷售中外乳企都必須在2018年1月前完成奶粉配方注冊申請，每家乳企原則上只能擁有最多9個配方產品。乳業專家宋亮指出，乳企都在積極備戰注冊申請，在“過渡期”經銷商則逐漸減少進口數量以規避高庫存風險，“而洋奶粉進口量的減少給國產奶粉提供了更大的發展空間。”