國內葡萄酒市場機遇與挑戰并存

近幾年，隨著中國經濟不斷提高，人民消費水平也日益提升，葡萄酒也越來越受到消費者青睞。從目前行業發展狀況來看，葡萄酒消費群體不斷增長、擴大，企業依托市場發揮本土優勢，而且新國標的發布也促進了葡萄酒產區建立，都為國內市場提供很大發展空間。不過，葡萄酒行業也面臨著技術裝備落后、專業人才缺失、進口葡萄酒占據市場等挑戰。由此看來，國內葡萄酒行業機遇與挑戰并存。

迎來機遇

新國標促進葡萄酒產業發展。近期，國務院辦公廳下發《深化標準化工作改革方案》重點任務分工通知中，發展壯大團體標準成為亮點。通知要求逐步形成一批有知名度和影響力的團體標準制定機構。鼓勵在產業政策制定以及行政管理、政府采購、認證認可、檢驗檢測等工作中適用團體標準。新國標中的團體標準將在打造葡萄酒產區上發揮重大作用，一方面可以用團體標準規范產區內成員生產、工藝，另一方面在市場宣傳推廣、產品銷售中也可以實行產區保護，讓打造產區落地并和其他形成區隔。由此看來，我國新國標改革將對打造葡萄酒產區帶來利好作用，使葡萄酒產區標準更加靈活、規范。

本土優勢占據核心市場。在新國標鼓勵政策之下，葡萄酒企業在自身方面依托市場發揮本土優勢，如很多大型國產葡萄酒企業圍繞酒莊、酒廠所在地區，形成一個根據地市場，以根據地市場為依托，輻射周邊市場。同時，葡萄酒企業推進酒莊與基地、文化、旅游、休閑等多功能融合，結合本土互聯網等營銷模式進行推廣，完全發揮本土優勢在市場方面作用，進一步占據葡萄酒核心市場。

消費群體日益擴大。政府新國標、企業本土優勢都對國內葡萄酒行業發展起促進作用，而消費群體增長也為葡萄酒行業提供了廣闊發展空間。據統計，2016年中國葡萄酒消費量增幅位居全球之首，初步統計消費量達17.2億升，比2015年增長6.9%。而且據專家預測，至2020年前，中國將成為世界第二大葡萄酒市場。

面臨挑戰

進口葡萄酒占市場絕大份額。雖然國內葡萄酒市場消費群體日益增長，但是進口葡萄酒占市場絕大份額。據數據顯示，2016年，進口葡萄酒已占據了國內大賣場49%的市場空間，而在電商渠道，進口葡萄酒占比高達84%。進口葡萄酒在國內市場的占有率持續提升，給國產葡萄酒造成很大沖擊。

降稅迫在眉睫。進口葡萄酒市場占有率不斷提升，與我國對一些葡萄酒生產國實行零關稅有著一定因果關系，而這也使國際葡萄酒進入中國市場的價格優勢日趨明顯。國外主要葡萄酒生產國均把葡萄酒作為農產品，給予多種農業補貼及優惠稅收政策。相比國外，我國將葡萄酒作為工業產品，征收10%的消費稅、17%的增值稅、7%的附加稅以及25%的所得稅。當所有稅種加完，葡萄酒產業從生產到銷售整個環節所繳納的稅負約占銷售收入的30%。由此看來，國內葡萄酒行業降稅迫在眉睫，對國產葡萄酒發展也至關重要。

技術裝備落后、專業人才匱乏。目前，我國在自動化程度較高的葡萄種植、采收機械、高端篩選、破碎、壓榨機械等方面都與國際水平差距較大，模仿、引進是裝備技術主要來源，缺乏創新能力。在技術人才培養方面，相關葡萄酒企業并沒有足夠重視，擅長土肥管理、栽培技術、釀酒工藝、高品質葡萄酒生產的專業性技術人才相當匱乏。相比國內，國外在修剪施肥、除草松土、病蟲害防治等環節早已實現規范化、專業化和機械化。可想而知，技術裝備和專業人才對葡萄酒行業來說，是發展的堅實基礎。

國內葡萄酒市場發展潛力巨大，但也不容忽視目前所面臨的挑戰。無論是對于葡萄酒生產企業，還是葡萄酒技術設備制造企業來說，努力發揮本土優勢、加大力度研發創新、提高自動化水平等非常重要。同時，在政府鼓勵政策幫助下，面對挑戰，不斷自我轉型升級才是突破困境關鍵所在。