春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，一向是各大企業(yè)的兵家必爭之地，而能否有一個吸引觀眾眼球的春節(jié)營銷則是重中之重。
去年，百事可樂憑借“猴王世家”系列廣告片，無論在網(wǎng)絡關注率，還是觀眾好感度上，都獲得了滿堂彩，既賺口碑又賺錢，可謂是一次非常成功的營銷。而今年，百事可樂繼續(xù)打響情懷牌，攜國民電視劇“我愛我家”成員卷土重來，而老對手可口可樂的春節(jié)廣告也開始大規(guī)模投入市場。今年的兩家企業(yè)，哪家營銷創(chuàng)意更足更情懷？
百事可樂：17把樂帶回家
這一次，百事重聚宋丹丹、高亞麟、張一山、楊紫、尤浩然這一具有代表性的國民家庭，希望通過國民家庭來之不易的重聚，分享“有愛是一家人”、“在一起是家的意義”的情感真諦，真正的和全球華人一起“把樂帶回家”。
《17把樂帶回家》并不是《家有兒女》的單純續(xù)集，它講述的是一個時隔12年再次重聚的“把樂帶回家”新年故事，除重要角色原班人馬重組外，還加入了一個神秘的新角色——林更新。
不過與猴王世家?guī)淼恼鸷诚啾龋@次百事微電影的劇情感染力顯然略有不足，不過國民家庭依然能給觀眾帶來不少回憶和感動。
可口可樂：要“年”在一起
可口可樂這次走的也是家人團聚的團圓路線，可口可樂的創(chuàng)意總監(jiān)對“要‘年’在一起”的廣告主題，進行了解釋。
“新年是一個家庭的儀式，它讓我們排除萬難，與家人黏在一起。簡單分享一瓶可口可樂的愉悅，讓團圓的時刻變得更特別，讓我們能與所愛的人一起慶祝這個不可分割的情感紐帶。”
這則廣告的故事情節(jié)非常簡單，小男孩與家人團聚過節(jié)時看到了窗外孤獨的雪人，這時一男一女兩個代表中國傳統(tǒng)春節(jié)文化的福娃出現(xiàn)，為小雪人組建了一個美好的家庭，讓小雪人全家團聚。可愛詼諧賣萌又善良的福娃形象足以俘獲老人、孩子以及年輕人的心。
這兩個福娃將串聯(lián)可口可樂今年的春節(jié)營銷，出現(xiàn)在電視、包裝、店內(nèi)廣告、戶外廣告、電影院和網(wǎng)絡上。可口可樂還將與支付寶合作，根據(jù)用戶的購買習慣，量身定制做了新年祝福，只要掃描福娃的圖形，他們立刻會“動起來”，并且為用戶送上新年團聚的祝福。
同樣是團聚情懷的主題，可口可樂使用了卡通形象，百事可樂則使用了國民ip“我愛我家”，雖然是兩種截然不同的風格，內(nèi)在本質(zhì)卻是一樣的。小編覺得，百事勝在更能打動觀眾，而可口可樂則勝在整合營銷，可謂是各有所長。
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