食品飲料新品層出不窮，為何“他們”成功了？

食品飲料行業每年上市的新產品成千上萬，但是真正走進消費者心里的又有幾個呢？盲目跟風并不可取，下面我們從幾個成功的品牌中看看他們是如何做的。

統一的海之言、小茗同學、農夫山泉的茶π……他們成功的共性到底是什么？什么是突破性創新？創新非常多，改個包裝、口味都是創新。尼爾森表示創新性可以用三個點來評估。

小茗同學

點是相關。你的產品，是否與消費者的需求相關，需求者對這個產品是否認可？如果你的想法很好，但是不符合消費者需求的話，這種創新在當下是沒有意義的。

茶π

第二點是持久。許多新產品上市后兩、三個月沒有了，特別是食品飲料，回轉周期非常快，但是曇花一現，這些并不是好的創新。

海之言

第三點是獨特。創新的東西非常多，你的產品到底是不是獨特，不是說某個廠家出了一個我也趕緊跟風，跟風以后我有更大的市場預算，或者是更深的銷售渠道，所以我蓋過別人了，但是對不起，你不是原創。