進口牛奶低價涌入國內市場 乳制品行業競爭激烈

如今人們的生活水平提高了，人們對食品的要求也越來越嚴格，更多的消費者喜歡購買進口食品，近段時間進口牛奶低價涌入國內市場，乳制品行業競爭激烈。與奶制品相關的話題吸引了眾多目光的關注。根據商務部消息，今年前7個月我國進口的乳制品價格平均降低了12%，在此基礎之上進口奶制品的數量實現持續增長。海關總署發布的數據也顯示，今年奶制品總進口量大幅增長，明顯超過去年。1~8月，僅進口牛奶達42.3萬噸，幾乎相當于去年的進口總量。由此引發的國內奶粉市場競爭也愈加激烈。

進口奶粉總量持續增長

根據商務部新聞發布會上數據，今年前7個月，我國進口的乳制品價格平均降低了12%，在此基礎之上進口乳制品同比增長29.1%，達138.3萬噸；進口總額39.6億美元，同比增長13.5%。而2015年全年乳制品進口總量為178.7萬噸，今年僅前七個月的進口量超過了去年全年進口量的75%。根據中國奶業協會發布的報告，2015年我國進口數量的前4種乳制品分別為大包粉、成品液態奶、乳清粉和嬰幼兒配方奶粉。

在進口數量的4種品類當中，成品液態奶的增長速度尤為突出。根據海關數據，今年1~8月，國內累計進口牛奶42.3萬噸，同比增長63.4%，這也已經幾乎追平了去年的進口總量。行業內預計，今年進口牛奶總量或將超過70萬噸，而這一數字是2014年進口總量的2倍還要多。

乳業專家王丁棉表示，目前進口牛奶總量由2008年的幾千噸到去年的46萬噸，而今年前8個月便追平上年。而這也意味著，進口乳制品已不滿足光大包粉和嬰幼兒奶粉大量進入中國市場，液態奶也作為一支獨立軍團一并“進攻”中國市場。

進口成本反而低于國產

對于前7個月我國進口乳制品大幅增長的原因，除了去年同期進口基數較低的原因之外，進口乳制品價格平均降低了12%影響較大。由于原料價格、養殖成本和生產效率等方面的差異，造成了使用國內原奶加工的各種乳制品的成本反而高于進口同類產品的情況。數據顯示，進口大包粉到岸價格長期保持在1.5萬-2.5萬元/噸，而國內乳品企業使用生鮮乳的成本在3.3萬-3.5萬元/噸，價格相差近一倍。

在液態奶方面，國外主要乳制品出口國的奶價多在2元/斤左右，因此進口牛奶的生產成本并不高，加上各種稅費，1升裝進口牛奶到中國的成本約在6~7元，成本再低一些可能只有4~5元。相比之下，國產牛奶成本更高，國內原奶收購價格多在4元/斤左右，較進口奶的價格高出近一倍。算進口奶粉加上各種費用，成本也要比國內牛奶低30%到50%，利潤反而比國產牛奶高出不少。較高的利潤也刺激了更多進口液態奶涌入國內市場，在行業內另有一種未經證實的說法稱，目前我國進口牛奶來自30多個，大小品牌已有700~ 800個之多。

乳制品市場競爭激烈

隨著進口乳制品數量增多，價格下降，國內乳制品市場的競爭也越發激烈。記者在槐蔭區一超市看到，雖然大部分奶粉品牌單價變化很小，但通過滿額贈送之類的變相降價手段卻很多。銷售人員表示，從去年開始，各品牌經常會推出“買一贈一”之類的促銷活動。

除了買贈、滿贈等活動以外，也有部分品牌推出折扣優惠，部分進口奶粉品牌直接在商品上掛出8.8折優惠牌。“雖然現在促銷比較多，但很多家長都會在網站上比較價格然后購買，因此銷量并沒有出現多大變化。”銷售人員說。

與商超相比，電商平臺上奶粉價格戰也絲毫不弱。打開一家電商首頁，“星座寶貝PK戰”、“價”到的廣告十分顯眼。各大品牌奶粉紛紛推出優惠贈券，像一款荷蘭原裝進口的奶粉推出了滿150減50的活動。另一款有機幼兒配方奶粉3段每罐價格從原價330元降至279元。還有一款新西蘭進口新生嬰兒寶寶羊奶粉更是從555元直降到了244元。

在液態奶方面，大部分1升裝進口牛奶的價格也多在8~10元。很多進口牛奶優惠后的價格已經和國產牛奶整體接近，丹麥某知名品牌的一款牛奶折算下來只有2元一盒，這甚至比國內品牌還要便宜，而國內主要品牌常溫奶算以促銷價格計算，也在3元/盒以上。