近年來，進口牛奶在國內市場發展的非常好，有數據顯示，今年我國共進口鮮奶42.32萬噸，比去年有所增長。有調查發現，進口牛奶雖然增長速度較快，這些有著高利潤的進口牛奶發展其實沒有想象中的好，由于運輸時間較長、銷售情況不理想，進口牛奶的問題非常多，有銷售人員告訴記者，其實除個別品牌之外，其余的進口牛奶幾乎都是不賺錢的。
如今，進口牛奶已經成為了各大電商以及超市必備的種類之一，僅僅在一家電商網站記者看到了40多個進口牛奶品牌。目前在國內線上線下銷售的進口牛奶品牌將近1000個。這些進口牛奶品牌有的是國外企業在做跨境代工奶粉的時候發現液態奶市場也非常不錯，也有的是國內企業到國外引進的品牌。尤其是現在跨境發展滯后，品牌數量也是快速的增長。相關人員告訴記者，這些進口牛奶開始是幫天貓、京東以及1號店進行銷售。
由于國際市場奶價比較低，國外主要乳制品出口國的奶價大多在兩元錢一斤左右，所以進口牛奶的生產成本并不高，而且加上一些稅費等，進口牛奶到中國的成本只有4元錢左右，也不會超過10元錢，所以說進口牛奶發展的利潤也是非常大的。進口牛奶雖然利潤空間非常的大，實際價格也非常的高，不過進口牛奶也經常提不起來價格，所以不得不做一些促銷。進口牛奶真正的銷售主要還是在京東以及1號店等電商平臺上。進口牛奶只是很小的一個種類，主要是為了豐富品種或者是吸引客流，真正的銷量是很小的。
業內人士認為，其實進口牛奶大量進口實際上賺的錢并不多，所以許多企業都高估了市場的需求量，其實現在國內市場已經趨于飽和，市場也逐漸開始回歸理性。
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