說到會做廣告的品牌，那么五芳齋影業(yè)一定擁有姓名，近幾年五芳齋的廣告總是能帶給人出其不意，它用一個個大膽的創(chuàng)意顛覆人們的想象。
近，五芳齋又上新了咸鴨蛋廣告，一經上線就把人給笑瘋了。
「五芳齋咸鴨蛋，愛你油！」
品一品這沙雕的文案：
古往今來的莘莘學子，總會在考試前一天，吃兩個咸鴨蛋，和一根油條，祝自己得滿分，當然，吃兩個，有點咸，吃一個，也行博士論文答辯的那個早上我們依然習慣拉開冰箱聽奶奶的話，吃兩個咸鴨蛋然后走進考場，神擋殺神，佛擋殺佛當學霸帶著咸咸的笑容，走出考場的時候，我們知道，他贏了。
而咸鴨蛋，在廣闊的土地上，在童年的記憶中，深藏功與名五芳齋咸鴨蛋網課雖煩惱，考試跑不了考前吃一個，心中有把握也適用于駕考、國考、女朋友考、以及人生思考因為客戶說道，還是不要把鴨蛋和考試關系到一起，太嚴重了，畢竟學渣可是比學霸多多了，于是，五芳齋創(chuàng)意團隊又換了個思路，從「油多」這個角度再來一遍。
小時候，經常羨慕別的小朋友，
小小年紀就這么油了
而我，一直都干干巴巴
長大后，全世界都在聲討油膩，提倡清新
我也不情愿地做了一個清新脫俗的人
但，我多想放下矜持，
做一個快樂的、油油的男孩子
也許是聽到了我內心的吶喊
五芳齋跋涉七個省
用天然飼料喂養(yǎng)
光照裂紋篩選
確保每一個蛋的品質和口感
終于做出了這種油多到可以用吸管吃的咸鴨蛋
從此，我們分享好滋味，我們傳遞好心情
我們墜入油油的快樂中不能自拔
讓我們一起油一點吧
油多到能用吸管吃的咸鴨蛋
五芳齋咸鴨蛋
一本正經的播音腔，不正經的臺詞，看后讓人忍不住哈哈大笑。
在這支沙雕廣告片中，五芳齋創(chuàng)意團隊為了展現咸鴨蛋的好，做了兩個廣告版本，采用了不同的創(chuàng)意思路。
版，將咸鴨蛋和考試聯系起來，吃兩個咸鴨蛋加一根油條寓意考100分，即使是長大后，參加博士論文答辯，依然延續(xù)著這種習慣，在這版創(chuàng)意視頻中，創(chuàng)意團隊從「習俗」的角度，講述這種傳承。
同時結尾的文案：“而咸鴨蛋，在廣闊的土地上，在童年的記憶中，深藏功與名”大有《舌尖》紀錄片的味道。
而考試的時候吃咸鴨蛋，也大多數人的童年記憶，五芳齋通過這個故事，意在喚起大眾的懷舊情懷。
考試的時候吃咸鴨蛋
與此同時，廣告中也結合了多個網絡熱梗，比如“上網課”、“女朋友考”、“人生思考”等等，通過埋梗增加視頻的趣味性。
第二版就更腦洞大開了，為了凸顯咸鴨蛋「油多」，五芳齋將“油”的概念放大，比如肥胖的油、頭發(fā)油、油膩等等。
因此，在視頻中你可以看到，加入了“吃草”的鏡頭，梳頭的鏡頭。
吃草梳頭
更夸張的是，為了強調咸鴨蛋“油多”，居然想到用吸管喝。
吸管吸
甚至多人一起喝，這場面，簡直壯觀。
甚至多人一起喝
后露出核心賣點“油多到能用吸管吃的咸鴨蛋?！?/p>
這么沙雕的廣告，只想說，不愧是五芳齋。
其實，這支沙雕廣告初版本并不是這樣，而是由兩個舊產品宣傳片改編的。
咸鴨蛋宣傳片從鴨的養(yǎng)殖環(huán)境，到咸鴨蛋的制作過程，來展示五芳齋咸鴨蛋的品質，但是和普通宣傳片一樣，比較中規(guī)中矩，不容易被人記住。
微電影則走的是情感路線，講述奶奶和孫女之間關于咸鴨蛋的故事。通過講述溫情的故事，賦予咸鴨蛋附加屬性。不過這種形式的廣告依然是比較常見。
因此，環(huán)時互動根據這兩支原視頻進行大膽的改造，在原有素材的基礎上，加入了一些自制的素材，展現了兩個截然不同的創(chuàng)意，變得更加沙雕和魔性了，不得不佩服創(chuàng)意團隊的腦洞。
觀察近兩年五芳齋的廣告，都是采用這種「不正經」的沙雕風格。沙雕廣告之所以受歡迎，是因為運用年輕人喜歡的語言來拍廣告，內容更容易讀懂和貼近年輕人的生活，從而激發(fā)年輕人的表達欲望和分享欲望。
對于有著百年歷史的老字號品牌來說、五芳齋走的是趣味化、年輕化的道路，用一個個大膽的創(chuàng)意和年輕人玩在一起，腦洞廣告、跨界聯名，不斷向年輕人靠攏，為品牌注入潮流基因，也讓五芳齋這個老字號品牌一步步走進年輕人的心。
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