20億后，統一湯達人促增量的下一局....

作為統一“十年樹木”理念的經典案例，從0到40億，湯達人如何經歷了怎樣的成長？40億之后，該大單品又如何保存量，促增長？

企業曾介紹，統一湯達人在2008年底推出，推出之后銷量很小，當年僅有3萬的銷售額，第二年也僅為2千萬。盡管沒有什么市場影響，但統一一直在堅持，一是堅持不降價，二是堅持在終端做陳列，兩個老壇酸菜的排面，有一個湯達人的排面。到2014年，湯達人突然爆發，同比去年勁增205%，銷售額首破億元大關，達到3億元。在接下來的幾年里，湯達人以每年兩位數的速度增長，2018年銷售額達到20億元，進入大單品的行列，穩居高端首位。

統一湯達人

可以說，在經歷了陣痛期和試錯期之后，如今代表品牌湯達人在推動中高端方便面發展的策略下高速增長，已統領方便面5元價格帶。接下來，如果保持產品市場規模的擴容及品牌打造，這或許是企業亟待在思考的問題。而回看這兩年，我們也看到了統一湯達人低調的營銷布局。

2018年初統一推出湯達人禮盒裝，產品打出“有面更體面，送禮湯達人”的口號，直擊禮品饋贈的消費需求。

20億后，統一湯達人促增量的下一局…

2018年年底，統一聘請首位品牌代言人——人氣偶像劉昊然，進一步擴大品牌聲量。

2019年年底，統一推出湯達人2.0系列新品“極味館”。相比經典90g裝湯達人系列，全新升級后的極味館系列價格高出了一倍，至此，統一也完成了在高價面領域的又一次價格升級。

2020年年初，統一在部分區域推出元氣滿滿集結杯，用文字的形式在一個小小的杯身上“玩出花兒來”，意欲靠杯裝營銷征服消費者。