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如今食品飲料行業一直都在持續的發展，我們的生活質量也在不斷的提高，因此消費者在選擇產品的時候不僅僅只看外表，更重要的是注重品質，而顏值也是吸引消費者的重要元素之一。2005年以來，有一只正直可愛、充滿俠義之心的“小紅豬”獲得了數億小朋友的青睞，這個風靡全國十余年的動漫IP形象是“豬豬俠”?！柏i豬俠”是由詠聲動漫打造的原創3D動畫產品，其通過正義勇敢、守衛夢想的角色形象，傳達勇于冒險、堅持不懈等積極正面的精神內涵。

“豬豬俠”動漫IP走紅之后，詠聲動漫又接連開發了“逗逗迪迪”、“瘋狂小糖”、“核晶少年”等原創動漫IP形象。與此同時，其布局多年的“動漫IP+食品”產業也獲得了長足發展，深入人心的原創IP形象與多個食品品牌進行了完美結合。

堅持原創動漫IP，引發消費者情感共鳴

多年來，詠聲動漫都堅持國產原創IP形象的開發與研究，“豬豬俠”作為其經典原創IP代表，歷經了13年的品牌積淀，已成為許多人記憶中不可或缺的伙伴。今年，以體育競技運動為主題的豬豬俠動畫長篇系列《豬豬俠之競球小英雄》迎合了世界杯年的熱點。

而最引人矚目的亮點應該是詠聲動漫今年推出的兩個全新原創IP，以環?？萍祭砟畛霭l，將守護地球能源的知識傳遞給觀眾的《核晶少年》；以及從幼兒成長教育理念著手，帶領小朋友共同成長和認知，擔當守衛者的《百變校巴》。

對此，廣東詠聲動漫股份有限公司品牌與授權事業部總經理陳曉表示：“目前國內有很多動畫片，但不是每一部都能稱得上是動漫IP。在我看來，擁有一定的粉絲基礎、能創造產品溢價空間、有助于市場推廣的動漫作品才能稱為動漫IP。同時，一個IP的鑄造從來不是一蹴而的事情，培養動漫IP最難的是進入受眾的心智并獲得認同，同時引發消費者的情感共鳴。例如打造低齡幼兒方向的IP，除了贏取幼兒的喜愛外，還需獲得家長的認同，從而引導孩子去觀看，這才算是成功的作品，但做到這一點往往也是最難的?！?/p>

牽手食品圈，尋找契合點拉動品牌消費

多年來，詠聲動漫旗下的IP形象已經與多個食品企業展開了合作，其中包括卡通皇國、金鑼集團、宅小町、親勁食品、湘巧食品、騰武食品等品牌。合作雙方通力合作，由此實現了IP與品牌價值之間的化開發。

關于動漫IP與食品品牌的合作，陳曉表示：“IP+食品”已經成為一種潮流和現象。但是，要想打造“IP+食品”的經典案例，并不是一件容易的事。首先，產品的屬性及消費群體應與IP的粉絲群體要高度貼合。品牌產品為什么要和動漫IP結合，目的是為自己的產品擴大知名度，如果產品的消費群體與IP的粉絲群體不貼合，那將會事倍功半。

其次，授權方與品牌方需要合力推廣。再好的產品也需要推廣，這方面授權方應該做好IP的運營工作，包括有持續的、創新的作品內容曝光，線上、線下營銷活動的雙管齊下，整合企業以及全部被授權商資源，化地宣傳推廣IP形象，保持IP的市場熱度，吸引更多粉絲關注，再由IP賦能周邊產品，帶動銷量。而品牌方要做的是加強自身銷售渠道的建設，渠道終端配合品牌營銷活動，好的渠道配合好的IP，“IP+食品”才能相得益彰。

，保持推陳出新，增加消費者復購率。現在許多的動漫IP產品都有附帶玩具贈品，建議商家要保證玩具的更換頻率，或者是進行包裝的更新替換，吸引消費者產生復購的意愿。例如豬豬俠的合作商卡通皇國，該品牌十分注重產品的品質和創新，力求把最安全的食品帶給消費者，對“豬豬俠”品牌的推廣和渠道的建設更是不遺余力，光是陳列架等推廣物料，一年投放上千萬元。

隨著動漫IP形象與食品行業的深度結合，其在營銷方面也逐漸趨于紅海競爭。IP的品牌影響力和熱度，主要靠作品來呈現。對于詠聲動漫來說，覆蓋全年的新片上映以及高強度的多渠道重播能有效提升品牌影響力，多維度的推廣，線上營銷和線下營銷的雙管齊下也至關重要。

推動“走出去”戰略

堅持內容為王打造IP多樣化

從“引進來”到“走出去”，國產動漫IP近幾年正在強勢崛起。隨著整個動漫IP行業的競爭加劇，國產原創動漫在提高自身競爭力方面顯得尤為重要。

內容為王的時代，國產動漫IP應該充分挖掘受眾需求，深耕內容創作，創造更多貼合受眾心理需求的作品?！柏i豬俠”自2005年開播以來，已經連續14年創作不斷，以每年104集的動畫產量高居同行業榜首，收視率名列前茅。同時還有大電影、科普日記系列等作品補充，以保持全年熱度不減。

與此同時，國產原創動漫IP還可以根據被授權商的需求，適當在作品中為產品做曝光和鋪墊。提升客戶服務質量，為被授權商提供更完善的授后服務，包括產品開發前期，為客戶提供量身訂做的產品設計方案，儲備豐富多樣的圖庫素材，便于客戶的產品設計和開發，以及加快產品送審流程，為產品上市贏取時間。詠聲動漫擁有幾十人的設計團隊，以站在行業前端的視角，給客戶提供產品設計方案支持，獲得廣泛好評。

在市場規模不斷擴大的態勢下，國內優質動漫也在加速“出?！边M程。但受制于各國的文化差異，國產動漫在走向國際競爭方面也面臨一定的挑戰，這需要企業在創作動漫作品的過程中考慮到影像內容能否被不同的觀眾接受。

在海外市場的開拓方面，詠聲動漫選擇和國際知名兒童娛樂和品牌運營公司Crane Kahn LLC進行合作，共同策劃了3D動漫品牌“豬豬俠”國際版動畫片，名為“Kung Fu Pork Chppers”的國際版豬豬俠系列動畫片預計于2019年正式在海外上映，這是詠聲動漫全面啟動海外發展戰略的重要舉措。

如今動漫卡通IP行業的產業化發展越來越多樣化，動漫卡通IP將往文創類、主題空間類高速發展，例如主題酒店、主題景區、主題餐飲等。面對這些新的發展趨勢，詠聲動漫也將大力開發并整合這些資源，為各品類的衍生產品，特別是食品行業的產品提供更多的銷售渠道，更好地服務消費者。

那么，動漫IP的打造、培養、合作都是如何進行的？與食品品牌的結合都有哪些關鍵點？面對競爭，國產動漫IP又該如何強勢崛起呢？