相信喜歡吃零食的人對來伊份都非常的了解，它是市面上非常常見的零食品牌，而且一直深受大多數消費者的青睞。由“主板零食股”來伊份及其旗下專業文創公司伊奇樂文化，集結國內外動漫團隊打造的美食科幻動畫片《超級伊仔》在國產動畫界掀起一波熱潮。自11月5日《超級伊仔》登陸卡酷少兒頻道以來，連連攻占動漫收視榜榜首，市場份額連續超10%。隨著全國各大電視臺及芒果TV、騰訊、愛奇藝等主流視頻網站的持續熱播，《超級伊仔》的授權業務也緊鑼密鼓展開。來伊份作為“休閑食品巨頭”目前已經成功自建IP，然而，未來如何放大IP價值，跑通IP授權模式，正備受行業關注。
IP授權模式初探
近年來，中國動漫產業融資額增長迅猛，尤其在2016年，IP價值爆發，泛娛樂產業蓬勃發展，大量資本涌入動漫產業。數據顯示，2017年中國動漫產業市場規模達到1518.1億元，預計2018年中國動漫產值將進一步增長，增長率為16.3%。但行業專家表示，中國動漫市場雖潛力十足，動漫IP授權成中國新的萬億藍海市場，但中國動漫IP授權市場尚處于價值洼地階段。
國內外優質IP稀缺和價格不斷上漲，令下游企業向上游動漫產業尋求授權的成本越來越高，而向外輸出版權對動漫IP生命周期和盈利期的延長也動力不足。對此，來伊份靠自建動漫IP《超級伊仔》另辟蹊徑。
IP市場黃金法則所謂：“近期看IP及權益搶奪、中期看IP催熟、長期看IP自建”。
與國內綜合電子休閑娛樂萬達合作伙伴“大玩家超樂場”的授權合作項目是來伊份《超級伊仔》IP授權業務的首次嘗試。自10月10日與“大玩家超樂場”達成戰略合作，隨后全國萬達“大玩家超樂場”鋪設“伊仔”娃娃機，“伊仔家族”系列公仔娃娃從銀幕上走到線下，與廣大伊仔家族的粉絲親密接觸。
10月下旬，全國萬達廣場“大玩家超樂場”內娃娃機渠道完成新一輪鋪貨，“伊仔家族”作為其主推IP衍生品，觀眾流量近億人。作為國內綜合電子休閑娛樂，“大玩家超樂場”成為萬達廣場的核心主力店，所有門店均位于萬達廣場內黃金位置，單店客流量日均超過6000人。雙方合作使“大玩家超樂場”的渠道優勢增添《超級伊仔》當紅動畫IP的優勢，線上與線下雙向導流，成為《超級伊仔》IP授權成功案例。
IP價值持續轉化
IP的價值有多大？當我們看到闊別多年的“皮卡丘”重新回歸時那些如今已經長成社會中流砥柱的昔日兒童，對皮卡丘勾起的童年回憶熱淚盈眶時，也許我們能感受到一個優質IP所帶來的情感維系。而優質IP背后的產業轉化是商業模式的探索，打造一個優質IP才是剛剛開始，如何更大化的轉化IP價值？
基于《超級伊仔》與萬達“大玩家超樂場”項目合作效果顯著，來伊份對于《超級伊仔》IP授權業務的布局拉開了帷幕。借鑒好萊塢IP操作的“價值衍生”方法論，《超級伊仔》正積極布局完整的文化產業生態圈，通過開發公仔、文具、紀念品等周邊衍生產品持續進行IP生命力轉化，創造更多商業價值。
據悉，除了保溫杯、馬克杯、文具用品、紀念品等IP授權產品陸續亮相全國各大門店，《超級伊仔》“IP裂變計劃”強勁，相關衍生品還將覆蓋游戲、舞臺劇、圖書及嘉年華活動等多產業渠道，以打造豐富立體的全產業IP輸出矩陣。
日前，“超級伊仔嘉年華”活動首站落地北京，登陸亞洲規模兒童職業體驗城市與伊仔迷親密接觸，通過設立共情式互動游戲，讓品牌在優質內容中受親子喜愛。
來伊份IP+產業賦能
“優質內容+授權變現”是超級動畫IP化的主要商業模式，內容是超級IP的基礎和核心，授權是IP變現的盈利方式。美國動漫巨頭迪士尼在手握“米老鼠”“唐老鴨”“白雪公主”等一批強IP的情況下，除了參與IP的制作及發行，IP授權和第三方發行構成了迪士尼重要的運作機制，全球市場分銷為其帶來了巨大盈利。
《超級伊仔》是聯動中、美、日三國動漫精英歷時兩年打造而出，作品制作精良，人物形象歷經多番打磨，萌力與能量十足；故事情節構造巧妙，有趣好玩與正能量的價值觀輸出成為品牌與受眾的良好情感紐帶。
在IP授權方面，跨領域品牌間的強強聯合無疑帶來了雙贏的局面，例如IP與商業地產在多種業態下結合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業模式。除了伊仔家族動漫衍生品、伊仔家族授權“大玩家超樂場”、“超級伊仔”主題嘉年華活動之外，《超級伊仔》歌舞劇、《超級伊仔》圖書、小游戲等IP授權業務也全面推進…….“零食王國”來伊份跑出了自己的IP授權模式。
微信客服