休閑食品一直都消費者的，而且也是大多數消費者的。作為舌尖上的經典零食，“果凍”這一品類已經在中國市場上蓬勃發展了數十年，積累下深厚的國民基礎，擴容出高達200億的消費空間。在果凍行業日臻成熟的過程中，“親親”這個名字一直活躍在消費者的視野里，從一顆童年記憶的杯裝果凍出發，逐漸搭建出了一個品類多元、消費潛力巨大的果凍帝國。
親親果凍
塑造統一品牌調性
親親拉開果凍升級序幕
作為果凍行業的“常青樹”，親親緊跟潮流，砥礪創新，在每一個市場發展階段都煥發出了全新的光彩。如今，伴隨著主流消費群體的更迭，親親這一品牌更被賦予了新的時代價值。
為了讓親親果凍的形象更加統一，品牌調性更具可識別性，同時延長果凍產品的生命周期，遏制銷量的延緩或下滑。2018年，親親旗下的果凍產品拉開了迭代升級的序幕。
這一次的全新改變，主要圍繞著產品造型、包裝、價位等多個角度進行，覆蓋乳酸凍、水果凍、果肉果凍、吸吸凍、海洋之心等多款經典單品，為市場呈現出了更多元、更鮮明、更年輕的產品形象。
造型包裝全面升級
顏值時代下的驚艷蛻變
在當前的“顏值時代”下，包裝已經成為了產品硬實力的重要體現。一方面，細分化的消費場景和人群，驅動著產品包裝進行更多元的嘗試，另一方面，鮮明的視覺錘也讓消費者在潛移默化當中，留下了深刻的品牌印記。
可以看到，升級后的親親果凍推出了杯裝、吸吸裝、袋裝等多種包裝方式，其中，杯裝延續經典，輕便獨特；吸吸裝充滿童趣，讓消費者在食用過程中更具參與感；袋裝則易于攜帶分享，擊中了新生代消費者的核心需求；背包果凍驚艷亮相，兼具趣味性和實用性，深受低齡消費者的追捧……更有透明杯、奶罐、異型吸吸、擠擠袋等細分化的造型亮相，滿足消費者在不同場景下的食用需求。
杯裝、吸吸裝、袋袋等包裝
除了造型之外，親親也十分注重產品的包裝設計和圖案搭配，以清新的色彩為主色調，與產品口味相得益彰，年輕化的包裝風格契合了新生代消費者的審美追求。更重要的是，在包裝圖案上，親親推出了手繪水果系列、切片水果系列、整顆水果系列三種風格，分別對應低價、中價、高價的價位，同時也對產品屬性的不同做出了鮮明的劃分。
鮮明區隔于傳統包裝
煥發消費新活力
經過了一系列的創新升級之后，親親旗下的果凍產品更換了全新形象，與之前的舊包裝做出了鮮明的區隔。這讓親親果凍的產品架構更加清晰，其差異化優勢更為明顯。此外，也在消費者心目中奠定了更具創新性的親親品牌形象，為市場提供了更加多元的產品選擇。
【低價手繪水果系列】
【中價切片水果系列】
【高價整顆水果系列】
每個行業都值得精耕細作，創新升級，每個領域都擁有新的消費商機。作為果凍行業的“常青樹”，親親主動求變，創新升級，推出統一風格又兼具差異化特色的產品形象，建立更具可識別性的品牌調性，挖掘新時代下的市場核心訴求，持續鞏固品類優勢。也正因為如此，“親親果凍”才能夠在產業的大浪淘沙中歷久彌新，實現品牌的勢能裂變！
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