IP贏未來，要順勢而為

隨著時代的發展，IP營銷逐漸成為趨勢，中國動畫學會副秘書長鐘路明表示，中國的動漫食品市場產值，預計會達到6000-8000億元，有很大的發展空間。

而且，國際授權業協會發布的《2018年全球授權業市場調查報告》顯示，全球授權商品零售額共計2716億美元，同比增長3.3%。2017年市場規模為89億美元，中國授權市場規模可以進入全球前五，同比增長已經超過10%。

論及“動漫IP+食品”的未來，郎咸平教授認為，動漫食品市場將迎來大整合，走向健康有序的發展道路。基于此，他提出三大發展策略：

，促進渠道多元化，市場推廣場景化、體驗化和社交化。在推廣產品時要注重搭建動漫場景突出動漫元素，增強趣味性和參與感，以體驗帶動銷售。

第二，“自下而上”，打造閉環。郎咸平教授舉例“三只松鼠”，2016年電商大會，三只松鼠宣布未來兩年內將投資上億資金制作動作大片，后期還將推出同名電影，該品牌最有標志性的特征是外包裝和廣告都會出現三只松鼠可愛的卡通形象。

第三，注重源頭設計與研發，和熱門IP合作，做好吃、好玩兒的食品。兒童屬于典型的“感性消費”，尤其對自己熟悉的卡通人物形象系列產品，很容易形成流行性消費趨勢，因此，與知名動漫IP相結合，是成為兒童休閑食品暢銷品牌的核心“引爆點”。

在秋糖期間，由糖煙酒周刊雜志社發起、華糖云商營銷傳播股份有限公司主辦的2018中國IP大食代高峰論壇，在酒店展人氣較冷的情況下，現場異常火爆，觀眾席三次加椅，甚至大廳外還有觀眾踮起腳、扒在門口聽會。

12月萬商大會，河北兒童動漫食品商會將攜50名經銷商參加萬商大會，聽會學習，提升自我；逛展位，豐富產品矩陣。

其中，他們最為關注的是，同樣由由糖煙酒周刊雜志社發起、華糖云商營銷傳播股份有限公司主辦的IP大會——2018中國IP食品總評榜發布盛典暨動漫食品狂歡節，亮點內容為：1，發布《2018中國“IP+食品”產業報告》和《2018中國IP食品總評榜》。2，100+知名商超采購團，500+專業渠道出席，合作企業可1對1洽談。3，兒童模特（動漫IP形象）現場走秀，網紅美女在線直播。

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