如今消費(fèi)者期待已久的雙十一已經(jīng)落幕，各大電商的銷(xiāo)售額也出爐了。那么我們?cè)陉P(guān)注各大電商平臺(tái)和品牌戰(zhàn)績(jī)的同時(shí)，也深刻感受到了電商交易火爆現(xiàn)象下中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境。
天貓、京東、蘇寧雙11超4000億
【天貓雙十一正式收官 全天成交2135億元】
這是天貓雙十一全球狂歡節(jié)交易額歷史上首次突破2000億元，全天成交額2135億元，同比去年增長(zhǎng)了27%。物流訂單量也首次超過(guò)單日10億大關(guān)。
【京東雙十一創(chuàng)新紀(jì)錄：1598億元】
京東官微宣布，2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)1598億，創(chuàng)造新紀(jì)錄。
【蘇寧易購(gòu)：全渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)132%】
截至11月11日23點(diǎn)59分，雙十一期間，蘇寧易購(gòu)全渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)132%。其中，零售云門(mén)店達(dá)到1666家，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3308%；蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店達(dá)2400家，銷(xiāo)售增幅達(dá)84%；蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報(bào)增10倍；蘇寧拼購(gòu)訂單突破8000萬(wàn)單。
“雙十一”呈現(xiàn)中國(guó)井噴的消費(fèi)潛力
人民日?qǐng)?bào)周一發(fā)表題為《“雙十一”，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)供給升級(jí)》的時(shí)評(píng)，文章指出：“今年“雙11”，電商交易再次呈現(xiàn)火爆景象，中國(guó)社會(huì)井噴的消費(fèi)潛力，又一次讓人們驚嘆。無(wú)論是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”引發(fā)的搶單，還是“停不下來(lái)”的快遞小哥，都讓“消費(fèi)”這個(gè)詞顯得如此動(dòng)人心魄。文章認(rèn)為，“‘雙11’的意義不僅在于社會(huì)消費(fèi)的一次集中釋放，更重要的是產(chǎn)生了全球的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)之一，為消費(fèi)升級(jí)與供給升級(jí)的聯(lián)動(dòng)提供數(shù)據(jù)紐帶。
對(duì)于中國(guó)的企業(yè)而言，如果說(shuō)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持信心的基礎(chǔ)，那么消費(fèi)升級(jí)則提供了一個(gè)彎道超車(chē)、讓企業(yè)脫穎而出的機(jī)會(huì)。辨認(rèn)和抓住新的機(jī)遇，讓互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)、消費(fèi)端與生產(chǎn)端更好地融合起來(lái)，能生產(chǎn)出更多與消費(fèi)升級(jí)同向而行的新產(chǎn)品，不僅讓企業(yè)在這輪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中獲得新的生長(zhǎng)，更能提升整個(gè)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)的效率與品質(zhì)。”
“中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘”。“雙11”的消費(fèi)盛況，只是翻騰在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大海之上的一朵浪花，反映的是大海般的內(nèi)需潛力。有龐大的消費(fèi)規(guī)模支撐經(jīng)濟(jì)基本面，有全新的消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)供給側(cè)改革，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不僅能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，而且終將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，步入高質(zhì)量發(fā)展的軌道。
在天貓雙11結(jié)束后，福布斯雜志以專(zhuān)欄文章的形式表明了自己的態(tài)度：中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)在沸騰，在這個(gè)領(lǐng)域，好消息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)壞消息的。成交額從2017年的253億美元（1682億人民幣）增長(zhǎng)至2018年的308億美元（2135億人民幣），這超過(guò)任何世界主要經(jīng)濟(jì)體的電商領(lǐng)域增幅，比美國(guó)黑色星期五和數(shù)碼周一促銷(xiāo)的總和還多幾倍。
福布斯雜志認(rèn)為，阿里巴巴和天貓雙11式的高速增長(zhǎng)，也是由兩股長(zhǎng)期趨勢(shì)所推動(dòng)的：中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求，以及傳統(tǒng)零售渠道向電商轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)將最起碼再持續(xù)20年，助推阿里巴巴走向更輝煌的未來(lái)。
郵政局：雙11主要電商產(chǎn)生快遞訂單13.52億件
11月11日，根據(jù)郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單13.52億件，同比增長(zhǎng)25.12%；全天各郵政、快遞企業(yè)共處理4.16億件，同比增長(zhǎng)25.68%，再創(chuàng)歷史新高。
上海、北京、杭州天貓雙11消費(fèi)力前三
天貓雙11已從一個(gè)“光棍節(jié)”大促變?yōu)槿虻馁?gòu)物狂歡節(jié)和商業(yè)奧運(yùn)會(huì)，是各大城市消費(fèi)者每年的固定節(jié)日。一筆筆訂單匯聚起來(lái)，不僅能看出消費(fèi)總量的飛速增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，還能一窺各城市的消費(fèi)實(shí)力。巨大的數(shù)字和流量背后，也再次證明了中國(guó)消費(fèi)潛力之巨大。
11月11日24時(shí)，各城市天貓雙11消費(fèi)力排名出爐。今年天貓雙11恰逢，唯獨(dú)上海人調(diào)休上班，“單手”剁贏全國(guó)城市；北京首破百億，杭州穩(wěn)居第三。廣州和重慶較去年相比位次上升，廣州超越深圳，重慶超越武漢，成都、重慶、武漢、蘇州、南京分列六到十位。
雙11食品類(lèi)成交額榜單
接下來(lái)，我們?cè)訇P(guān)注下雙11全渠道食品類(lèi)的成交額情況。
三只松鼠：全渠道銷(xiāo)售達(dá)6.82億元
至11月11日24點(diǎn)，三只松鼠交出新時(shí)代創(chuàng)始元年的雙十一成績(jī)單，全渠道銷(xiāo)售額達(dá)6.82億元，同比增長(zhǎng)30.51%。其中，三只松鼠天貓旗艦店累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4.51億元。
良品鋪?zhàn)樱弘p11全國(guó)銷(xiāo)量突破3億
良品鋪?zhàn)影l(fā)布雙11戰(zhàn)報(bào)，全國(guó)銷(xiāo)量突破3億。截至11月10日11:00，智慧門(mén)店銷(xiāo)售額同比增加212.6%。截至11月11日11:00天貓、京東平臺(tái)銷(xiāo)售額超過(guò)2017年雙11全天。
百草味：較次雙11業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)數(shù)百倍
百草味作為休閑零食頭部品牌之一，今年也是第8年參加雙11。相較于2011年次參加雙11的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，八年之后實(shí)現(xiàn)了數(shù)百倍的增長(zhǎng)，而且，在保增長(zhǎng)的同時(shí)，也贏得了更大利潤(rùn)。
值得一提的是，百草味雙11迎來(lái)八周年之際，為了回饋賞味達(dá)人們的喜愛(ài)，好想你董事長(zhǎng)石聚彬、百草味創(chuàng)始人邱浩群兩位大佬在凌晨前往百草味臨江總部生產(chǎn)基地，為百草味的批訂單用戶分揀貨物、打包快遞。
蒙牛：全網(wǎng)銷(xiāo)售額乳制品行業(yè)
蒙牛電商雙十一戰(zhàn)績(jī)：超快，全網(wǎng)銷(xiāo)售額較去年提前7小時(shí)破億；超強(qiáng)，全網(wǎng)液態(tài)奶行業(yè)銷(xiāo)售額；超牛：連續(xù)四年奪得乳制品行業(yè)。
天貓雙11食品類(lèi)銷(xiāo)售額排行榜：
名：三只松鼠
第二名：茅臺(tái)
第三名：良品鋪?zhàn)?/p>
第四名：百草味
第五名：蒙牛
第六名：大益
第七名：五糧液
第八名：雀巢
第九名：伊利
第十名：洋河
天貓雙11“億元俱樂(lè)部”：
天貓雙11當(dāng)天成交額過(guò)億的食品品牌有： 三只松鼠 、良品鋪?zhàn)印俨菸丁⒚膳！⒋笠妗⑶邎@、雀巢、愛(ài)他美、貝因美、美素佳兒、惠氏、啟賦 、湯臣倍健等，其中奶粉品牌占比不小。
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