休閑食品一直都是市面上的行業，而且也一直不斷的吸引更多的消費者。目前休閑食品市場發展勢頭迅猛，休閑食品不斷融入消費者的生活中，似乎已然成了消費者生活的必需品。其中薯片更是大多數消費者喜愛的食品。在這種類繁多，口味多樣的薯片品類中，要想做到脫穎而出，讓消費者眼前一亮，那必然要做到與眾不同，獨具自身的特色，有自身的賣點和熱點。近日，杭州麥爽食品有限公司(下文簡稱“麥爽”）推出的有點笑料——貝肯熊系列薯片火爆上市。產品光是從包裝上吸人眼球，讓人不禁眼前一新。
好吃+好玩 品質、包裝齊驅并進
說起風順食品有限公司大部分人應該都有了解，其在遷新廠后改名為麥爽。作為具有多年歷程的食品公司在生產上必然會保障產品的品質。麥爽的新零售兼市場總監魏寧波表示：“好品質是我們的底線要求，公司所有薯粉均選自甘肅區域的優質薯粉，是好品質和好工藝的嚴格要求才讓我們保持了多年熱銷。而隨著消費觀念的升級，消費者已不再僅僅滿足于好吃，好吃+好玩才是當下休閑食品的主流趨勢。”不僅如此，消費者的食品安全消費意識不斷提升，對于食品健康的問題也越來越重視。麥爽在薯片制作上已有十多年的歷史經驗，再加上用真心和真料制作出的薯片，其必定保障了薯片的品質，并且作為老品牌，麥爽的形象分已深入人心，更是能讓消費者購得安心。麥爽表示：“在現在這個消費時代，產品包裝的顏值必定是消費者所追求的，但在保障產品的顏值的前提下，必定還要保障產品的品質與口感，這樣才能使一個品牌在市場上屹立不倒。”
有點笑料——貝肯熊系列薯片作為麥爽新推出的品牌，其新意滿滿，在包裝上體現的淋漓盡致。麥爽表示：“在設計這個品牌之初，我們的給品牌的定位是輕松與個性，因此我們選擇了貝肯熊這個韓國的動漫IP。”IP貝肯熊來自于韓國動畫《倒霉熊》，胖胖的北極熊貝肯在片中發生了許多令人啼笑皆非的故事，并且他的單純與可愛感動了每一位觀看者。其可愛、單純、善良的形象正與該品牌的形象契合——幽默搞笑、正能量、喜感十足、趣味性強，給消費者帶來開心、快樂。讓消費者在品味產品時能無論是悲傷還是難過，在看到產品時，可愛的貝肯熊和美味的薯片能讓他們瞬間快樂起來。做一個好玩的品牌，跟消費者建立感情鏈接，這是他們的品牌理念。
口味多樣 任你選擇
你吃過芝士，也吃過百香果，但你有沒有吃過芝士百香果口味的食品？說起檸檬養樂多，你首先想到的必定是冷飲，那你有沒有品嘗過該口味的薯片？此次貝肯熊系列薯片，走在了“時尚”的前沿，麥爽大膽的創新口味，有傲嬌大龍蝦味、芝士百香果味、檸檬養樂多味、爆辣火雞味，每款味道都讓人既好奇又新鮮，光是想著不由自主的垂涎三尺。拿一片薯片放入口中，細細品味，其脆脆的口感加上新鮮的口味，實在叫人回味無窮。
并且此次產品的包裝分有充氣袋裝和罐裝。充氣袋裝分別有20g小袋裝和70g大袋裝，并且還有自立充氣38g袋裝。罐裝分為紙筒裝和鋁箔紙杯裝。為了滿足不同的渠道需求，除了定量包裝以外還推出了散裝包裝形式，分別有油炸薯片及烘焙薯片。值得一提的是隨著該款薯片包裝的規格的變化，產品包裝上的貝肯熊也隨之改變——分別會有不同的表情及其所在的場景。像70g袋裝的爆辣火雞味薯片，其外包裝的貝肯熊帶著一頭藍色的假發，穿著一身亮麗的粉色的西裝，擺著搞笑的造型，其呆呆的表情，看上去讓人忍俊不禁。
多方位宣傳 “貝肯熊”面向大眾
麥爽表示：“此次新品牌產品以定量包裝為主，線上線下同步上市，線下銷售的主要渠道為商超和便利店，而流通渠道為輔。”在新品牌上市初期，麥爽主要支持二三線城市有一定渠道能力的客戶，幫助他們打造形象店和標準店，并提供推廣支持。他們在線上會借助行業媒體來進行宣傳，如零食快報。除此之外他們還抓住了流行趨勢，在線上借助抖音、頭條、微博等新媒體手段對品牌和產品來進行宣傳。通過大眾所應用的并廣受歡迎的網絡平臺來進行推廣，推廣方式不僅親民化，并且更容易讓大家對產品產生新的認知。
目前有點笑料——貝肯熊系列薯片已在浙江、江西、湖南、湖北、河北和四川等地區跟首批意向客戶達成協議，麥爽表示他們會不斷拓展市場，做到立足于華東和華中地區，并積極拓展全國市場。其將充分發揮自身的優勢與能動性，以新品牌的推出為契機，在三年內打造為薯片的一線品牌。
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