市場一直都在不斷的發展和變化，如今果凍和布丁已經成為很多消費者的食品，“輕親一口萌到你！”前段時間，在果凍零食圈里引起了熱烈反響的一句話。這是福建省輝達食品有限公司旗下品牌——萌小親的slogan，其代表的是萌小親卡通形象自身所攜帶的萌系特點，同時也是其產品品牌定位點。
長久以來，中國的果凍市場大部分都由一些一線的大品牌所占據，他們做的果凍產品擁有較強的渠道和大批次的忠實粉絲。而輝達食品的萌小親，以連鎖商超和各類零食便利店作為切入點，主攻年輕人的市場，以一款充滿“萌系風格”的布丁品牌，做到眼下全渠道供貨的流量產品，與其產品自身所攜帶的產品力與其推廣渠道的細化、陳列的設計輔牙相倚。
口感推陳出新 產品結合定位
萌小親系列產品數量客觀，各類產品都經歷過市場的檢驗，在市場占據一定份額的各類單品都深受市場喜愛。而今年推出的新款布丁，選擇的是主打甜品口感的奶酪布丁，采用的是優質奶粉、可口奶酪結合黃油，入口即化，清甜爽口，柔軟香滑，在味覺感官上甚至可以與作為西餐必備的新鮮甜品相媲美，那種香甜爽滑的感覺帶給你的不是一般的滿足！
同時，萌小親的產品力體現在其的很多方面，尤其是其對于消費者的定位，當下社會中，對于兒童的關注度在不斷提高，兒童是祖國的未來，是希望的象征，所以在對于消費者定位階段，將萌小親定位成一個“萌系化”卡通形象，更貼近兒童的精神世界，其擬人化形象更能與兒童之間搭建一所溝通和交流的橋梁，讓兒童認識到萌小親是他們成長中的伙伴和生活中的趣味點。同時，消費者人群又不僅僅局限于兒童，時下的年輕人追求個性張揚，標新立異，萌態可鞠的萌小親形象正好能夠激發他們的獵奇心理，兒童以及年輕人的消費定位不僅能夠深層次挖掘萌小親的市場潛在價值、衍生布丁產業鏈，更促進了萌小親的形象的生動性和擬人化，由此擴大萌小親系列產品的市場占有率，和消費認同感。
推廣別出心裁 渠道細化分布
萌小親對于品牌定位非常清晰，立足于“萌系”特點，在各銷售終端的產品陳列和推廣上，也是別出心裁，通過將傳統單一的陳列柜進行改變升級，轉換形態和樣式，轉變為更具有獨特性模型類的汽車甚至是新款航母類型、階梯類的上下分層次、風車式的陳列柜，在終端能夠以其獨特的陳列方式在眾多的商品中脫穎而出，吸引到求知欲較強、好奇心較重的兒童和喜好創新、求變不求同的年輕人。同時，萌小親在進行產品的展示和推廣過程中，結合了銷售和經銷商合作的終端臨促，并利用一些能夠吸引相關年齡段消費群體的小物件進行產品推廣，包括氣球、水杯、玩偶等等，以小博大，用附贈的小物件來帶動整個產品的推廣和初步的宣傳。
與此同時，萌小親產品渠道的開拓已然做到了各大重要省市和部分關鍵性區域的有關系統，甚至很大一部分是國內都比較出眾的系統渠道。萌小親合作并已經進行了產品進駐的相關系統包括華潤、步步高系統、胖東來商貿、山西的美特好、深圳的人人樂、鄭州的丹尼斯、洛陽的大張、福建的新華都等等KA類連鎖的商超系統。除此之外，萌小親直接也將產品鋪進了B類區域性中型渠道，以及相關C類零售終端的休閑零食店、連鎖店便利店，面包店等等。同時，萌小親敏銳地洞察到當下中國社會的流行趨勢，借助抖音和直播等等的相關新媒體傳播渠道，進行布丁相關產品渠道的拓寬。由于這個渠道接觸到的年輕消費者的數量相對而言更為可觀，與萌小親的系列產品的消費定位更為匹配，相輔相成，帶來更大的曝光率和更廣的影響范圍。也正是通過全渠道的產品細化推廣，萌小親才有如此龐大的消費基數。
萌小親的成功不是偶然，在確保產品品質以及口感的前提下，利用了更貼近時下潮流的“萌系”IP，結合更為合理的消費定位和更優質的渠道細化，確保了萌小親的產品競爭力和復購率。輝達食品將“萌系化”、“營養化”、“品牌化”、“創新化”作為品牌推廣的方向，將萌小親系列產品打造成為布丁屆的“藝術品”以及將萌小親品牌打造成為萌趣布丁盟主作為目標，積極創新，穩步發展，不忘初心，砥礪前行！
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