稻香村是市面上比較有名的糕點品牌，其中的是月餅。蘇州稻香村公元1773年(清乾隆三十八年)在蘇州創立，是首批認定的“中華”及馳名中外的“稻香村”品牌創立者，歷經兩個多世紀的持續發展，至今已發展成為在全國擁有九大現代化食品生產加工中心，600余家專賣專營店，集研發、生產、銷售為一體的現代化大型食品集團。
說起蘇州稻香村的歷史，與皇家還有一段淵源，《南方飲食掌故》一書中記載：乾隆皇帝南巡至蘇州時，微服私訪遇到“稻香村”，品嘗店內蜜糕后贊不絕口?；匦袑m即責令蘇州府臺日后將稻香村蜜糕進貢至京。乾隆在宮中吃到蜜糕，龍顏大悅，特御賜稻香村招牌，上寫“稻香村”三個大字，而名揚天下。
品牌包羅甚廣，最貼近生活的莫過于食品。目前，隨著人民生活水平的提高，糕點因其美味可口、花色繁多，老少咸宜，受到老百姓的喜愛。糕點行業的市場需求不斷增加，加上生產技術的大幅提高，我國的糕點行業進入了發展快車道，迎來良好的發展機遇。糕點業開始出現比較大的品牌企業，好些中小型企業感覺到了越來越多的競爭壓力。同時，國際市場的發展形勢也相當良好，一些外資品牌開始大舉搶占中國市場，這些外資品牌有先進的市場競爭經驗，在產品和服務上具有很強的競爭力和優勢，這也讓國內糕點行業之間的競爭形勢日趨白熱化。在這種新的發展形勢下，品牌經營進程也在逐步加快，目前主流經營模式是集團化和品牌連鎖，具有穩定、擴大消費者群體、提高消費者忠誠度、降低運營成本等顯而易見的好處。
以“老牌新生”的標志性傳統食品企業“蘇州稻香村”為例。稻香村集團的前身為蘇州稻香村，是商務部首批認定的中華企業，2017品牌價值發布，稻香村集團最終以936的高品牌強度和112.8億元的品牌價值強勢上榜。據悉，該價值評估不僅將品牌價值作為發布結果，還將更重要的品牌強度元素列入其中。在板塊，更高的品牌強度指數更加能夠體現出消費者對該品牌的偏好、較高市場占有率、完整的歷史傳承及更為強烈的品牌增長趨勢。
稻香村集團總裁周廣軍在參加，“首屆傳統文化藝術發展論壇”時表示：美食是傳統文化的載體，是每一個中華民族傳統節日的現實表現，稻香村始創于公元1773年的蘇州，正因為蘇州在明清時代的經濟文化中心的地位，所以稻香村的蘇式糕點和蘇繡、蘇工一樣精致典雅，有著很強的傳統文化基因。作為首批認定的中華，稻香村更有責任在海內外傳播中式傳統文化。
成功的是中國的民族品牌，更是中國的百年品牌。有厚重的歷史底蘊和文化內涵，同時也具有能適應不同時代需求的創新應變能力，創新是為了更好地傳承下去。但是作為，想要通過創新的方式去改變人們對的刻板印象，是非常難得一個過程，更遑論要讓大眾認為不僅不老，反而更潮流，因為在大眾的普遍認知里，好像應該是一個身穿長衫、不茍言笑、戴金絲邊眼鏡的老學究模樣，如果在外貌上把打扮的潮流一些，現代一些，大眾則會覺得丟失了原本的模樣，失去了的涵義，所以創新的關鍵是，如何能在保持本質的同時，結合潮流，做出創新改變。
稻香村作為一家有責任、有擔當的國產品牌，在這方面起到了一個很好的帶頭作用，不論是去年的VR“乾隆駕稻”活動，還是今年“中秋圓，稻香村”我為蘇州稻香村主題微信營銷活動，都是結合了時下熱點做的比較成功的全新營銷模式，尤其是今年的中秋節，稻香村將目光聚焦在營銷高管的朋友圈上，通過影響營銷高管去影響周邊的人，繼而在整個營銷圈形成“稻香效應”，三百多家知名企業的聯名站臺，把這個活動變成了現象級的經典案例，人們在口口相傳的同時，也在幫助稻香村完成二次傳播，甚至讓這個活動不斷產生裂變效應，讓更多的人看到的潮流態度，也讓更多人產生了想要了解的心態。
時代飛速發展的，如果還沉浸在往日的榮光中，恐怕很快會被湮沒在歷史的塵埃中，而稻香村的種種創新營銷活動，無異于為們求新、求變打開了一個新方向。
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