如今中中秋節已經過去兩天了，在2018年9月24日這，正是我國一年一度的中秋節，也是商家的營銷狂歡日，作為國產品牌領頭羊的蘇州稻香村，在今年的中秋節做了一次大膽的新營銷模式，將目光聚集在了一批國內大型知名企業高管的朋友圈，通過這些知名企業高管的朋友圈，來了一次別開生面的中秋節日營銷。
據了解，自1773年創始至今，蘇州稻香村已持續經營245年，是首批認定的“中華”，已發展成為在全國擁有九大現代化食品生產加工中心，集研發、生產、銷售為一體的現代化大型食品集團。
眾所周知，隨著新媒體迅猛傳播，個人社交圈扮演的角色越來越重要，朋友圈除了記錄個人生活之外，也記錄了更多的日常工作和發展歷程，人們可以通過朋友圈了解到好友最近的工作狀態，也更愿意主動在朋友圈曬出自己的工作狀態，讓更多的朋友看到。這次的“中秋圓，稻香村”主題活動之所以能獲得如此大的成果，主要在于以下幾點：
， 定位清晰明確，務求一擊必中
將目標放在大型企業營銷高管身上，通過營銷高管去影響他身邊的人，形成裂變效應，以個體為圓心輻射向周圍。
如果說營銷是個圈的話，這些大企業的營銷高管是這個圈的重要節點，每年有不計其數的營銷活動從他們手里產生，這些人對活動質量和創意要求之高，是一般人無法想象的，能讓他們愿意親自為品牌背書，可以想象稻香村的營銷團隊在背后付出了多少努力。而通過這些高管的朋友圈，稻香村的品牌在整個營銷圈成功地掀起了一場風暴。三百多位知名企業高管一起發送朋友圈，會有將近三百五十萬人看到，并可能參與到這場營銷盛宴中去，也是說，裂變效應在不斷產生。
第二，思路奇特，玩法更新穎
通過高管朋友圈宣傳品牌的的營銷模式，稻香村并不算首例，但這次活動傳播范圍之廣，影響力之大尚屬于首次，參加活動為品牌站臺背書的大咖比比皆是，很多國內大型企業的品牌高管都參與了這次活動，在自己的朋友圈曬出了“中秋圓，稻香村”的活動主題，配以相應的文案，形成一個統一的效果，所以這次的活動雖然是在朋友圈發布，但實際效果則比在大眾媒體上投放廣告要更加。
第三，宣傳到位，短視頻助陣
在這次的活動中，最動人的環節既是采訪到一些參與者對“中秋感悟”的短視頻，再一次吸引受眾的目光。
同時，在知乎平臺上以“中秋節為什么不回家？”這個問題，搜集忙碌生活中的人們中秋節不能回家的理由，由點及面的推廣到整個在外工作，中秋不能回家的人群，引起大眾思鄉的情懷。
綜上，節日雖然很短，但是對人們的意義卻至深。蘇州稻香村在品牌營銷這條路上不斷探索，圍繞目標用戶的喜好全方位展開，相信會受到越來越多的消費者喜愛。
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