食品行業“仿生營銷”引關注 猴姑山寨品眾多

食品行業“仿生營銷”引關注 央視調查山寨

在知名品牌江中猴姑餅干一路走紅之時，其產品屢遭山寨的事件也引起了大眾的廣泛關注。本月初，曼士卡猴頭菇餅干因包裝侵權的“山寨”行為被法院叫停，然而這只是開始--6月15日，央視調查發現，僅福建龍海地區仿造江中猴姑餅干的“山寨”企業有十多家。

山寨品月銷十余萬箱

“什么量大我們做什么”

在近日央視2014全國食品安全宣傳周主題報道中，食品行業“仿生營銷”受到關注。央視記者調查發現，僅在福建龍海市，仿制江中猴姑餅干的企業有十余家。“江中叫猴姑，我們叫猴頭菇，打個擦邊球。” 對于山寨行為，這些企業負責人也毫不避諱。而同樣是淡黃色、正方形的包裝盒，幾乎完全一致設計圖案與字體，所謂“擦邊球”的山寨品足以“以假亂真”,使消費者難以辨別。“什么量大，我們做什么。” 在央視的暗訪，一位生產企業負責人透露稱：“這種低價位在這里，沒有辦法用真材實料。”價位只在真品的三分之一甚至五分之一的山寨品品質自然無法保障， 然而其加工場所的衛生環境也十分堪憂。在一家山寨企業的生產車間，央視記者看到，這里光線昏暗，條件簡陋，生產食品原料也是隨意堆放，然而是在這種條件下生產出來的食品，目前已經銷往多地，“一個月能賣十幾萬箱”.

利益驅使、法律界定難

促“李逵遭遇李鬼”

“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是知名商品的行為，屬于不正當競爭，有關經營者須承擔相應的法律責任。” 在我國《反不正當競爭法》中，對于山寨行為有明確的法則規定，然而高利潤趨勢和法律界定難仍然促使了知名產品的“山寨”現象。

對于山寨現象，江中集團市場部總經理徐永前接受央視記者采訪時表示：這種產品不但侵犯了消費者的利益，也干擾了企業的正常經營，最關鍵的是，一旦它們（仿冒品種）出現了質量問題，我們可能還得為它們背負罵名。

中國工程院院士、北京工商大學副校長孫寶國對此表示，知名產品前期的資金的投入很大，而仿冒廠家往往避免了這部分投入，在成熟的市場中做成熟的產品，仿冒產假可獲得的利潤不可小覷。而律師認為“山寨”行為法定界定難也縱容了這一現象的產生。北京市律師協會律師吳曉斌則建議，“消費者如購買到山寨產品，可以向經營者要求更換或者退貨，也可以根據《消費者權益保護法》第四十九條的規定來維護自己的權益，要求經營者來加倍賠償。最多達到三倍的賠償。”